Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в области рекламы и маркетинга в России, Effie Russia Awards, признал проект «МегаФона» и ESforce «Киберспорт начинается с тебя» победителем в номинации «Спонсорство». Став призером еще в четырех номинациях «МегаФон» общепризнан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по словам Effie Russia в 2019.
«МегаФон» начал реализовать проект «Киберспорт начинается с тебя» в 2018 году, когда стал партнером ESforce Holding Ltd, одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире и лидер компьютерного спорта на рынках России, СНГ и Восточной Европы. За год компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 боролись наихорошие мировые киберспортивные команды.
По конечным итогам исследования агентства Ipsos Comcon, среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно «МегаФон»: у него 24%, у ближайшего конкурента - 5%. Чтобы достичь такого успеха маркетинговая команда «МегаФона» задействовали все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта.
«В России киберспорт становится все популярнее - активно играют и следят за новинками миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с не меньшим интересом, чем за забавами ведущих футбольных клубов, - подмечает Снежана Черногорцева, директор по бренд-коммуникациям «МегаФона». - Больше половины, 51% наблюдателей, сами участвуют в киберспортивных турнирах, и подмечают, кто является спонсором игр. Аудитория киберспорта будет создавать себе подобных и взрослеть. Поэтому, "МегаФон", как лидер цифрового рынка в стране, поставила цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта «Киберспорт начинается с тебя».
Кроме бронзы в номинации «Спонсорство» (оператор стал единственным призером в данной номинации) «МегаФон» получил еще три награды Effie Russia Awards. Золото за digital-кампанию «Чемпионы наших сердец» (ситуативная активация в масштабах Чемпионата мира по футболу в поддержку «МегаФон ТВ»), серебро за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и бронзу за продвижение онлайн-сервиса «МегаФон ТВ».
Благодаря аквитации «Чемпионы наших сердец» и эффективному продвижению «МегаФон ТВ» на 50% выросло количество посещений сайта проекта и компании, а количество регистраций в «МегаФон ТВ» выросло в два с лишним раза. Благодаря сразу четырем победам - бренд «МегаФон» самым эффективным брендом в телекоммуникациях и третьим среди всех участвовавших в рейтинге брендов.