Состоялся третий ежегодный форум «TeleMultiMedia Forum 2019: настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». В этом мероприятии, де-факто являющемся одной из ключевых площадок для медиакоммуникационной отрасли, принимали участие топ-менеджеры и ведущие эксперты производителей контента, телекоммуникационных и технологических компаний, социальных сетей, рекламных агентств, OTT-сервисов и операторов платного ТВ, а также представители отраслевых регуляторов и консалтинговых организаций.
Традиционно форум посвящен медиапотреблению и сменам, трансформирующим медиаиндустрию. Ее общепризнанные эксперты обсудили основные тенденции и их воздействие на ТВ-отрасль, поделились своими прогнозами условно изменений, которые будут происходить на рынке, а также рассказали об опыте применения новых технологий и форматов.
Мероприятие открыла панельная дискуссия «От цифрового ТВ к цифровым сервисам: ключевые векторы трансформации». Участники дискуссии обсудили роль «большого экрана» в современном медиапотреблении, который постепенно превращается в центр потребления цифровых сервисов. При этом Павел Стешин, директор по работе с органами государственной власти и наружным коммуникациям мультиплатформенного оператора цифровой среды «Триколор», призвал перестать отождествлять «большой экран» с не нашего сукна епанчаом. «По факту это уже не просто не нашего сукна епанча, а более универсальное устройство, за счет которого можно употреблять разный медиаконтент, как линейный, так и нелинейный, в том числе телевизионный. Правильнее нарекать его именно big screen или «большой экран». Скорее всего в будущем внутри него даже не будет приемника ТВ-сигнала», – заявил Павел Стешин. «Триколор» верует, что «большой экран» станет единым окном для потребления современных цифровых сервисов, такой как мониторинг и управление разумным домом, магазины разных приложений, онлайн-кинотеатры и тому подобное.
Еще одна тенденция, которую обсудили участники дискуссии – персонализация телесмотрения. Каждый потребитель желает глядеть то, что занимательно именно ему, и современные медиасервисы предоставляют ему все больше возможностей на данный предмет. Глава компании «Платформы и решения», основатель сервиса Tvigle.ru и онлайн-кинотеатра Start Егор Яковлев отметил, что никому 200 телеканалов уже давно не нужны. По его словам, наш современник не желает ничего избирать. «Мы движемся к ситуации, когда у любого пользователя будет только один персонифицированный под его запросы телеканал», – прогнозирует Егор Яковлев.
Участники следующей сессии «Онлайн-среда быть на побегушках медиа: кейсы и лучшие практики» поделились удачным опытом в организации онлайн-вещания и ОТТ-проектов, а также познакомили аудиторию с лучшими практиками эффективного использования сопутствующих технологий и решений для развития интерактивного телевидения. Модератор сессии – генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусочков рассказал о развитии рынка онлайн-видео в 2018 году. Одним из выводов, которые прозвучали в его выступлении стал тезис, что в ближайшие несколько лет будет создавать себе подобных доля просмотров длинного видео через приложения Smart TV, но даже это будет происходить предпочтительно в сегменте легальных видеосервисов.
Параллельно основному сессионному потоку конференции состоялся круглый стол «Перспективы рынка XR (расширенной реальности) в России», партнером которого выступил инвестиционно-промышленный холдинг GS Group. В дискуссии принимали участие эксперты, представляющие разные области разработки и применения технологий виртуальной реальности.
Следующую сессию «Аналитика потребления услуг и применение метаданных в медиасфере» открыл доклад ведущего знатока аналитического центра компании НСК Анны Воронцовой, которая также выступила и модератором. Она рассказала о вызовах, которые отличительны для современной телерекламной индустрии и продемонстрировала решения, которые позволяют ответить на эти вызовы.
Финальным аккордом TeleMultiMedia Forum 2019 стала сессия «Трансформация рекламных моделей: digital-инвентарь и спонсорские интеграции», партнером которой выступила телекомпания «Первый ТВЧ», а модератором – главный редактор издательства «Телеспутник» Александр Калигин.
Завершился форум выступлением представителя генерального цифрового партнера – руководителя направления развития бренда «Триколор» Яны Евстигнеевой. Она рассказала об уникальном и удачном опыте оператора, который за день до новогодних праздников в партнерстве с компанией «Базелевс» запустил уникальный pop-up-телеканал «Ёлки.ТВ». Этот шаг, помимо имиджевой составляющей, позволил стимулировать продление подписок на сервис «Триколор ТВ» в высокий предновогодний сезон.