МТС в Украине будет трудиться под брендом британского оператора Vodafone. Компания заключила соглашение о стратегическом партнерстве с Vodafone, которое в этой ситуации предусматривает использовании бренда оператора на Украине.
Свое первое соглашение обе компании подписали еще в 2008 году. Оно часто продлевалось. На Украине операторы планируют общо доводить до совершенства сети третьего поколения; запуск услуг 3G под брендом Vodafone на Украине состоится в соседние месяцы. Кроме того, Vodafone также запустит новые пакетные и предоплатные тарифы, международные, междугородные звонки и роуминговые сервисы.
"Сотрудничество с Vodafone позволило МТС получить эксклюзивный доступ к наихорошим практикам, портфелю продуктов и маркетинговым разработкам Vodafone для массового и корпоративного рынков, а также получить экспертную поддержку Vodafone на этапах выбора, запуска и продвижения маркетинговых инициатив МТС и внедрения новейших технологий", - прокомментировали в пресс-службе МТС,
Директор Vodafone по развитию партнерских базаров Стефано Гастаут сообщил "Интерфакс-Украина" про то, что Vodafone будет иметь одного представителя в бдительном совете, а также представители британской компании будут находиться "на иных направлениях".
Эксперт MForum Analytics Алексей Расторопно отметил, что бренд МТС общеизвестен в Украине и до обострения политической ситуации воспринимался положительно. Будет считать он, оператору нет смысла продавать актив сейчас, ибо это означало бы получить заниженную цен ,по-сравнению с ценой компании до начала конфликта. "Кроме того, собственными глазами кэш-аут не так увлекателен, как сохранение возможности продолжать получение прибытка", - добавил он.
Аналитик "Финам" Тимур Нигматуллин считает, что с помощью сходственного "ребрендинга" МТС рассчитывают несколько скорректировать свое рыночное позиционирование в большой стране вчерашнего дня активного строительства сетей третьего поколения. "В окончательном итоге, это обязано помочь им стабилизировать свое положение на украинском базаре, где они неуклонно утрачивали свою долю в в последнее время", - добавил он.
С учетом геополитической напряженности, аналитик не отметает, что через час по чайной ложке Vodafone может даже войти в капитал проблемного актива российского оператора а так же, например, в замен финансирования капитальных затрат.
Нигматуллин разговаривает, что сейчас трудно оценить стоимость сделки. Общеизвестно лишь, что МТС предоставят гарантии украинской дочке на 11,2 млрд руб. в сделке с Vodafone, что не слишком заметно в рамках бизнеса МТС и сочиняет менее 2% балансовой стоимости активов компании.
"Ребрендинг "МТС Украина" с учетом масштабной рекламной кампании расцениваю не меньше, чем в несколько единиц млрд руб", - добавил он.
МТС работает в Украине с 2003 года, когда российский оператор выкупил у ряда акционеров 57% акций оператора Ukrainian Mobile Communications (UMC), позднее доведя свою долю до 100%.