Брендированные товары от канала Nickelodeon теперь будут раскупаться в России в интернет-магазине «Детский мир» в специализированном разделе. Об этом заключено отдельное соглашение между группой компаний «Детский мир» и Nickelodeon Viacom Consumer Products, лицензионным подразделением медиахолдинга Viacom International Media Networks (VIMN), который начальствует каналами MTV, Nickelodeon, Comedy Central, Paramount и другими: в России у VIMN представлено всего 12 каналов.
Раздел на сайте «Детского мира» теснее работает: в нём представлены игрушки, канцтовары и прочая продукция, связанная с героями сериалов Nickelodeon: «Черепашки-ниндзя», «Губка Боб Квадратные Штаны», «Даша-путешественница», «Щенячий патруль».
Группа компаний «Детский мир» начальствует одноименной сетью из 327 ребяческих супер- и гипермаркетов в России и Казахстане, а также розничной сетью ELC из 44 магазинов. По конечным итогам 2014 года выручка компании по GAAP составила 45,4 млрд. рублей, чистый доход – 2 млрд. рублей.
Сообразно неаудированным итогам за первое полугодие 2015 года, выручка интернет-магазина «Детский мир» увеличилась более чем в двое стена в стену с подобным периодом в прошлом году. По конечным итогам 2014 года компания теснее отмечала удвоение интернет-продаж стена в стену с результатами год назад. На тот момент оборот в онлайне составил 443 млн руб. Объем продаж в сети по конечным результатам первого полугодия 2015 года в отчете не указан.
Директор по лицензированию VIMN в России, странах СНГ и Балтии Петя Тончева отметила, что проект с «Детским миром» - это боевое крещение брендирования онлайн-ритейла для Nickelodeon в России. На вопрос TelecomDaily, планируется ли сотрудничество с иными интернет-магазинами, в компании не ответили.
Торговля брендированными товарами – прерогатива развлекательных каналов. Среди российских медиа компаний это направление развивает, например, «СТС Медиа»: около года назад холдинг запустил лицензионное направление, планируя заработать на нём 10-15 млн долл теснее в 2015 году с помощью продажи продовольственных товаров с символикой известных сериалов, такая как «Кухня», «Воронины», «Молодежка», а также продукции каналов «Домашний» и «Перец».
По лицензии «СТС Медиа» предлагает компаниям-производителям использовать бренды ТВ-проектов и бренды каналов на товарах массового потребления и в рекламных кампаниях: годом ранее соглашения теснее были подписаны с Unilever, «Русская Косметика», Gauss, «Полимербыт», издательством «Эксмо».
Лицензирование приносит крупнейшим мировым телехолдингам 3-5% выручки; со временем «СТС Медиа» планирует достичь этой цифры. Доход «СТС Медиа» составит роялти, которые лицензиаты уплачивают в процентах с продаж.
Брендирование товаров по мотивам ребяческого контента – ещё более распространённое явление. Например, «Смешарики» в 2010 году заработали около 200 млн долл - главную часть принесла продажа игрушек, продуктов, тетрадей и других товаров под брендом «Смешарики». Счастливый конец телеправ в прибытке проекта мизерна, заявил единожды глава компании.
Еще один пример этого ряда – бизнес-модель студии «Анимаккорд», издающей знаменитый сериал «Маша и Медведь». В выручке бренда с оборотом 2,4 млрд руб. в год собственными глазами мультфильм приносил творцам не большое 20% прибытков - все другое аниматоры зарабатывали на продаже товаров с изображениями героев мультфильмов. На апрель 2014 года издаваемые партнерами «Анимаккорд» товары сочиняли 2,5 тыс. артикулов.