С 29 по 31 января в МВК «Крокус Экспо» прошла 21-я международная выставка-форум CSTB.Telecom&Media’2019. Для многих российских мультисервисных операторов, кабельных и спутниковых компаний, телеканалов, медиахолдингов, контент- и интернет-провайдеров, производителей и подрядчиков оборудования и услуг CSTB.Telecom&Media – это индикатор состояния отрасли, отражающий современные тенденции и динамику развития рынка.
Открылась выставка-форум ежегодным круглым столом. Мероприятие было посвящено цифровой трансформацивсе онилеком и медиаиндустрии. В ходе дискуссии участники обобщили данные по текущему состоянию отрасли и пришли к выводу, что цифровая пропасть в регионах при сравнении с центром постепенно сокращается, определяющим критерием успеха как для операторов, так и для сервисов будет оставаться наличие эксклюзивного контента, и именно он будет определять потребительское поведение и выбор платформы для смотрения. В работе круглого стола принимали участие представители ПАО «Ростелеком», «ТПО Ред Медиа», «Яндекса», «Национальной Медиа Группы», «Сигнал медиа», «Медиа-Телекома», «Первого канала. Всемирной сети», АНО «Цифровая экономика», АО «ЦТВ», ПАО «МТС», ГК «Орион», Huawei – компаний, которые главным образом задают тон развития и влияют на развитие ситуации в области ТВ все онилекома. Бессменные модераторы – Юрий Припачкин и Яна Чурикова.
Спикеры Форума региональных операторов, соорганизатором которого выступила Ассоциация Ростелесеть, затронулвсе ониму цифровой трансформацивсе онилеком и медиаиндустрии с более дельной стороны. Представители Ростелесети, «ОрдерКом», АО «ЭР-Телеком Холдинг», «Уфанет», «Ланта», Ассоциации АОС, RiNet, «Телесеть Плюс», EPG Service, «Видикон-К», «Интерсвязь», GOODLINE, НПО «УралНаш» и «Вэллком» в процессе круглых столов и отдельных выступлений разглядели перспективы и риски эры интернета и смартфонов, обсудили ряд новых законопроектов. В частности, отдельный круглый стол был проведен о «законе Яровой» – и, хотя участники и посетители Форума согласились, что закон противоречив и нерационален, последующие мнения спикеров разошлись: некоторые призвали операторов адаптироваться к необходимости соблюдения закона, иные же настаивали на активном или пассивном противодействии. Также в процессе Форума представители компаний из регионов России обсудили процессы взаимодействия с УК, алгоритмы успеха, возможности EPG для операторов, реализацию OTT-сервисов некрупными операторами, изменение подхода к контролю доступа абонента в сети кабельного телевидения; обменялись советами и поделились кейсами. Модератор: Олег Грищенко (Ассоциация «Ростелесеть»).
По приглашению компании «Триколор» на CSTB. Telecom&Media’2019 выступил Маркус Ист, digital-э¬ксперт с опытом рабо¬ты в компаниях Apple и Marks & Spenser, один из основателей CyberKudos. В своём "insight speech" Маркус нарисовал digital-б¬удущее каждого обитателя планеты, которое в недалекой перспекти¬ве кардинально измен-ит экономику. На взгляд спикера, восемь ключевых технологий уже меняют мир безвозвратно: это разумные помощники, облачные технологии, интернет вещей, бл¬окчейн и криптовалют¬ы, робототехника, 5G, e-health и искусст¬венный интеллект. Ист задаёт резонный во¬прос: готовы ли вы ко этому всему? Эти рынки вырастают, все они, кто бу-дет брезгать технологии, рано или поздно окажется отстранять от работы. Как все они, что не стали digital к текущему моменту.
Второй день форума начался с OTT.Future (соорганизатор – Ассоциация Интернет-видео, модератор: Алексей Бырдин), который большинство посетителей любят за предельно безошибочные статистические обзоры рынка. Аналитику представили компании J’son &Partners consulting, ТМТ-Консалтинг, Telecom Daily, iKS consulting и Mediascope. Среди главных трендов названы плотное размещение усилий отрасли в борьбе с пиратством, рост выручки от видео у российских интернет-гигантов, расширение рекламного инвентаря с помощью новых форматов, запуск вещания телеканалов на онлайн-площадках и продолжение бурного роста SVOD. Рынок по совокупному заработку вырос за 2018 год крепче предварительных прогнозов, на 47-49%, и достиг в денежном эквиваленте 23,3-23,6 млрд рублей (по предварительной оценке). Сегментация рынка изменилась, на втором месте по значимости оказались социальные сети, кроме того, в нее вошли агрегаторы и инфосервисы. Объем рынка онлайн-кинотеатров в 2018 году вырос на 35% и достиг 10,4 млрд рублей, доля выручки, полученной по платной модели, превысила 65%. По прогнозам, к 2023 году емкость рынка онлайн-кинотеатров составит около 22,5 млрд руб. Кроме того, в 2018 году вырос объем продаж smart tv, достигнув 3,2 млн единиц, что значительно вызовет рост количества употребляемого легального видео-контента.
Ключевые игроки рынка ОТТ в России – руководители компаний Окко, Megogo, AMEDIA TV, Start, SPB TV, «Триколора», Яндекса (Кинопоиск), НМГ/СТС, Lifestream (Смотрёшка), Peers.tv, ГК «Орион – обсудили разницу в потреблении видео в крупных городах и провинциях, развитие рекламного рынка, средний чек подписки по текущим плательщикам, контент, который драйвит рынок онлайн-видео, и почему нельзя сделать один сервис, включающий в себя весь контент. Спикеры сошлись во мнении, что ожидаемое количество подписчиков на платные онлайн-видеосервисы в ближайшие 5 лет дорастет до 5-6 млн. человек.
В заключение форума представители Телетаргет, НРА/НСК, «Первый канал» и GetShop TV обсудили возможности интерактивного эфира во всех средах на базе hbb tv и ОТТ решений и представили ряд занимательных реализованных кейсов.
О том, каким обязан быть востребованный все онилезрителями, и операторами платного ТВ телеканал или контент, сказали на форуме Content Summit Russia. Имеющий отношение – Fox Networks Group. Мероприятие стартовало с доклада Найджела Уолли (Decipher), по версии которого, в будущем потребителей контента ожидает новое сетевое телевидение («whole home» TV). Роль аппаратной части железа меняется уже сейчас: в определенный момент многое будет интегрировано в облако. При этом зрители выберут те видеосервисы, которые потребуют меньше времени и сложностей для входа в аккаунт. Представители ведущих производителей контента («Сигнал медиа», RTVI, «Авто Плюс», ЮТВ Холдинг) вместе с Яной Чуриковой (MTV, Viacom) дискутировали о позиционировании бренда канала через контент и вновь согласились, что контент – это царь, готовый привязать к себе бренд любого канала. В части digital, каналы уже активно развиваются внутри него, отмыкая для самого себя новую платформу вещания – Youtube и творя комфортабельные и неоднократно интерактивные приложения для пользователей. Более того, YouTube сегодня становится новым российским телевидением, и данный тренд будет господствовать в 2019 году.
Еще одна не менее важная дискуссия в процессе форума – какой контент избирают операторы и цифровые платформы и почему? Среди отвечавших на вопрос – представители Триколор, Яндекс, More.TV (НМГ/СТС) и Ростелеком. Из вариантов ответов: комплексная оценка востребованности контента за счет собственной системы телеметрии по комплекту критериев; определение за счет каждодневной digital аналитики (поисковые запросы, рейтинги и т. д.); глубокая inhouse аналитика в режиме почти реального времени; выбор только из предпочтений зрителей. К этой дискуссии присоединилась международный эксперт Анна-Мария Райки (Hungarian Telekom) с докладом «Сбалансированный подход к закупке платного контента». Она поделилась своими наблюдениями о том, что программирование строится на трех основных понятиях: стоимость – контент (точнее его ценность в рейтинге зрителя) – привлекательность (контент должен отвечать требованиям рынка с точки зрения разнообразия и качества). Это матричная система, цель которой найти оптимальный баланс и исключить субъективность при поиске контента.
Заключительная секция форума была посвящена эволюции маркетинговых технологий в телеиндустрии и новым механизмам продвижения контента в digital-среде. Эксперты, среди которых представители FOX Networks group, телеканала «О!», Триколор, а также Яндекс, «Первый ТВЧ», Mediascope и эксперты по контентному маркетингу, разглядели образцы удачных и провальных кейсов промокампаний в 2018 году. Востребованными форматами связи с аудиторией признали десктоп, на втором месте – мобайл, на третьем – Smart TV. Модераторы: Яна Бельская (Кабельщик) и Денис Рычка (АКТР).
Форум операторов связи, экспериментальная новинка деловой программы CSTB.Telecom&Media’2019, прошел при поддержке российского разработчика оборудования и решений для отраслвсе онилекоммуникаций – компании НАГ. В первых числах мероприятия модератор Артем Егоров (НАГ) подчеркнул, что характерная черта форума заключается в тесной тематике, которая будет балансировать на грани интересов кабельщиков и операторов. Еще одно превосходство – дельная направленность большинства докладов и возможность применения полученной информации в работе. В масштабах форума эксперты рассказали про методы устранения оттока абонентской базы за счет интерактивного ТВ и видеонаблюдения, о том, как операторам ШПД сделать домофоны драйвером роста новых подключений, о дельном примененивсе онихнологии DPI, о проблемах безопасности IoT и решениях по защите, о политике обработки персональных данных, о способах оценки восприятия абонентами качества видеостриминговых сервисов, об опасностях и правилах выбора оборудования/cофта для оператора связи, об измененивсе онилесмотрения после внедрения расширенного EPG и дополнительных услуг, а также о тонкостях IoT контроллеров. Спикерами форума стали представители компаний НАГ, IPTVPORTAL, «Интерсвязь», «ВАС Экспертс», IRDETO, Центр цифровых прав, RDP, Стрим Лабс, EPG Service.
На ежегодной секции «Мультисервисные спутниковые сети и VSAT. Спутниковые технологии как базовая платформа для развития инфокоммуникационных систем» (соорганизатор – ТелеСпутник) обсудили перспективы спутниковой связи в освоении 5G, контроле безопасности и повышении эффективности в судоходстве и авиаперевозках, ликвидации цифрового неравенства, вещании в формате Ultra HD и охвате полюсов и океанов с подачи низкоорбитальных спутников – в частности OneWeb и его аналогов. На мероприятии выступили представители ГК AltegroSky, ООО «Телеком-проект 5», АО «ИКЦ «Северная Корона», Hughes Network Systems, «Теле-Спутник», ГК «Орион», Триколор, STV (ОАО «Спутниковое телевидение»), Eutelsat, ООО «Истар», Orange Business Services Россия и СНГ, ФГУП «Морсвязьспутник», ООО «Гилат Сателлайт Нетворкс (Евразия)», ГК «Искра», J’son & Partners Consulting, МФТИ, ООО Иридиум Коммьюникешенс и «СервисСофт». В ходе активного обсуждения участники и посетители секции поделились кейсами, советами и мнениями, а также единогласно сошлись в одном: перспективы у спутниковой связи в России есть, и серьезные. Модераторы: Сергей Пехтерев (ГК AltegroSky), Всеволод Колюбакин (Телеспутник), Андрей Ромулов (ГК «Искра»).
В третий день CSTB. Telecom&Media состоялась междисциплинарная секция, равно эффективная и полезная для всех игроков рынка – «Юридические консультации. Законодательство по мнению телекома и медиа». Внутри нее принимали участие представители Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, ГК «Орион», «Кабельщик», Semenov & Pevzner, Dentons, ivi, Morgan Lewis, Центра цифровых прав и РосКомСвободы, «КАТКОВ И ПАРТНЁРЫ» и ООО «ОрдерКом». Спикеры обсудили вероятность запуска третьего регионального мультиплекса при переходе на «цифру» и последние законопроекты, поделились дельными рекомендациями по защите интеллектуальной собственности, работе с персональными данными и пакетированию телеканалов. Часто затрагиваемой темой стала проблематика работы с зарубежным контентом, компаниями и пользователями, особенно при работе с онлайн-сервисами. Отдельно была отмечена выгодность грамотной работы с GDPR и 152-ФЗ. Модератор: Олеся Кузнецова (ГК «Орион»), со-модератор: Яна Бельская (Кабельщик).