Реклама в глобальной сети интернет остается единственным вырастающим сегментом рекламного базара в России - с помощью контекстной и видеорекламы. Веского роста в этих сегментах нет, но в остальных зафиксировано ощутимое смещение в худшую сторону.
Всего же за за первое полугодие 2015 года рынок интернет-рекламы составил порядка 41,8 млрд руб., что на 10% больше, чем год назад. А сам рынок рекламы в России в первой половине года показал снижение на 16%. Существеннее всего просела реклама в прессе и внешняя реклама. Об этом рассказал генеральный директор продавца медийной рекламы в Рунете, компании IMHO VI, Илья Алексеев на пресс-конференции, организованной Tvzavr.
Но также в сегменте интернет-рекламы но далеко не все так хорошо. Как передает АКАР, баннерная реклама показала снижение на 17%, а дисплейная реклама - на 11%. При этом видеореклама выросла на 8%, а контекстная показала максимальный прирост - на 15%. В совместном же, реклама в глобальной сети интернет сочиняет 30% от всего рекламного базара в России. Для сопоставленья,в первом полугодии 2014 года интернет-реклама занимала в совместном объеме только 23%.
Согласно опросу IMHO VI среди знатоков рынка, медийная интернет-реклама в текущем квартале показала снижение - с 19,3 млрд руб. до 17,4 млрд руб., а в 2016 году, по их прогнозам, сегмент продолжит снижение - до 17,2 млрд руб. Fore ut на дальнейшие годы эксперты ждут, что обороты здесь начнут брать силу. Видеорелама, сообразно тому же опросу, снижаться не должна: только в 2016 году сегмент может вырасти на 19%.
Алекссеев со своей стороны отметил и новые тенденции. Так, в текущем квартале рекламодатели не устремляются планировать бюджет надолго и беспрерывно находятся в режиме оптимизации. "Это перераспределение денег внутри рекламного базара будет усиливаться и дальше", - уверен он.