У Tele2 стартовала рекламная кампания в Москве - в месяц до начала коммерческой эксплуатации сети. Коммуникационная кампания идет под лозунгом "напротив переплат". Таким образом, Tele2 намерен подчеркнуть свой статус дискаунтера, работая в столице. Слоганом первой рекламной кампании Tele2 в столице стал призыв «Привет, Москва, такое дело: переплачивать не наскучило?».
Оператор намерен разместить как внешнюю рекламу, так ж рекламу по телевидению, в глобальной сети интернет, в вузах; на стартовой странице Wi-Fi в Московском метрополитене реклама оператора теснее демонстрируется. Кроме того, Tele2 запускает массовую сертификационную программу: проголосовавшие "за невысокие цены" до старта оператора в Москве получат сертификат на ежемесячную "добавку" на абонентский счет в размере 100 руб. во время года.
Генеральный директор Tele2 Михаил Носков сообщил, что на старте оператор предложит простые и прозрачные тарифные умыслы по общедоступным стоимостям, а также качественное обслуживание. "Мы уверены, что с приходом Tele2 в столицу москвичей ждет реальное убавленье расходов на мобильную связь", - подчеркнул он.
На взгляд генерального начальника Telecom Daily Дениса Кускова, Tele2 зайдет в на столичный рынок с стоимостями ниже, чем у соперников из "великий тройки", образцово на 20-25%. Он находит, что "тройка" не будет сразу реагировать снижением цен, а будет ориентироваться на динамику абонентской базы. По оценке Кускова, Tele2 может занять до 20% московского базара мобильной связи за первые три года работы.
Руководитель программы «МВА-ТЕЛЕКОМ» бизнес-школы «МИРБИС» Евгений Соломатин считает, что необходимо распознавать позиционирование тарифа, точнее сказать то, каким образом он "доносится" до потенциальной аудитории, включая "ключевое послание", и реальное содержание этого тарифа.
"Люди неоднократно реагируют на лозунги и только потом начинают реально превращаться в развалины в структуре тарифа", - добавил он. Соломатин отметил, что учитывая, что в предложение Tele2 входит несколько пакетов, отличающихся как комплектом услуг, так ж тарифами на эти услуги, следует ждать, что месседж Tele2 будет в самом начале воспринят на "ура" и первые пользователи будут активно подключаться, однако вторая волна подключения теснее будет ориентироваться на отзывы и сужденье первых пользователей, на их реальный опыт.
"Опыт ведения бизнеса Tele2 в регионах показывает, что на практике его тарифные предложения в ряде всевозможных случаев могли быль даже выше, чем у конкурентов, однако сложившееся за долгое свободное время сужденье абонентов, что Tele2 - самый дешевый оператор, дозволяло ему как брать в плен новую, так ж хранить имеющуюся абонентскую базу. Так что основное, истинно зайти на рынок, с успешным слоганом, точнее сказать вступить в бой, а последующая практика поможет в случае необходимости скорректировать тарифную политику", - резюмировал эксперт.