По данным регулярного исследования "РосИндекс" компании Synovate Comcon, с кризисом отношение к рекламе у россиян улучшается: за первую половину 2015 году на 2 процента снизилось число таких телезрителей, который испытывают негатив от рекламы. Всего таковых теперь 55 процентов: это, наверное, самый невысокий уровень данного показателя за прошедшие два с половиной года, говорится в отчете.
В Москве, где обитатели традиционно более негативно относятся к рекламе, данный тренд выразился даже сильнее: еще во 2-м полугодии 2014 года произошло резкое (с 72 процентов до 66 процентов) снижение части «раздраженных», и она остается на этом уровне по данный момент. Это произошло потому, что в сложившейся экономической ситуации люди принуждены перестраивать своё покупательское поведение и реклама снова начинает выступать как источник информации, полагают аналитики.
Но для рекламодателей на всё так гладко: благодаря тому что сопоставлять первую половину 2015 года со второй половиной 2014 года, то выясняется, что на 4 процента большое потребителей рекламе не доверяют. Ещё один тренд - «концентрации» внимания на более тесном ряде форматов. К в таком же роде интернет-рекламе пик интереса теснее прошел, говорится в отчете, Также наблюдается усталость от «потешный» рекламы, «что сигнализирует о более высоких запросах к формату и накопленной усталости от шаблонов и штампов у россиян». Необыкновенно это смещение в худшую сторону заметно у интернет-аудитории: за 5 лет а лафа тех, кому нравится забавная реклама, упала с 65 до 52 процентов.
Кстати, мировой тренд таков, как передает ZenithOptimedia, что сейчас всё внимание приковано к мобильному интернету: теснее в 2016 году реклама в мобильном интернете превзойдет объем рекламы в газетах и составит 12,4 процента от глобальных рекламных затрат. Мобильный интернет станет третьим по величине рекламным медиа после ТВ и «великого» интернета. В целом сегмент мобильной рекламы вырастет на 38 процентов в 2016 году до 71 млрд долл.
Вместе с тем интернет-реклама превзойдет по затратам телевизионную в 2018 году. В целом мировой рекламный рынок вырастет на 4 процента и достигнет 554 млрд долл в 2015 году, ну а в 2016 году – еще на 5 процентов.