Сеть магазинов электроники и бытовой техники «Эльдорадо» cменил бренд и запустил новый формат магазинов. Об этом сообщил глава группы «М.Видео-Эльдорадо» Энрике Фернандес. Компания изменит логотип, рекламную концепцию, дизайн и оформление магазинов и сайта.
Если верить словам Фернандеса, группа «М.Видео»-«Эльдорадо» планирует увеличить количество магазинов к финалу года до почти 890, что на 50 больше, чем на конец 2017 года. К 2022 году, согласно планам компании, сеть достигнет 1,1 тыс. точек. По собственным прогнозам, продажи к финалу года вырастут до 340 млрд руб., а к 2022 году - превысит 500 млрд руб.
Фернандес напомнил, что в начале августа нынешнего года «М.Видео» выкупил сеть магазинов MediaMarkt. Сейчас ритейлер проводит их ребрендинг, быстро откроется минувший магазин MediaMarkt под брендом «Эльдорадо».
Директор по стратегическому маркетингу группы «М.Видео-Эльдорадо» Александр Ерофеев пояснил, что сами собой «М.Видео» и «Эльдорадо» занимают различные ниши. Если «М.Видео» ориентируется на тот сегмент покупателей, которым главен бренд, новости причем даже обстановка, то «Эльдорадо» сфокусируется на тех, кому нужна техника по выгодным ценам и недалеко от дома, пояснил он.
Директор по маркетингу «Эльдорадо» Василий Большаков рассказал, что компания отказалась от изображения розетки на своем логотипе, заменив ее гербом молнии. Кроме того, в наименованье добавили «.ru», что обязано подчеркнуть узкую связь сети магазинов с онлайн-ритейлом. Лицом компании стала комедийная актриса Марина Федункиф. А новый слоган «Эльдорадо» звучит как «Людям выгодно».
Если верить словам Большакова, «Эльдорадо» изменит сами магазины, сократив объем складских помещений и увеличив ассортимент продукции в залах. Ритейлер начал открывать магазины нового образчика, где в залах располагаются стеллажи с товарами, что позволяет сэкономить за хребтом склада и упростить получение товара. При входе в торговый зал находится зона digital - с выкладкой смартфонов, игровых консолей, ноутбуков и другой электроники. Эти магазины будут меньшей площади, от 600 кв м., тем временем как сейчас магазин обычно занимает более 1 тыс. кв. м. «Эльдорадо» собирается открывать такие магазины в городах с населением от 50 тыс. - как в Европейской части России, так и в регионах, в том числе на Дальнем Востоке.
Операционный директор «Эльдорадо» Сергей Ли ждёт, что в лавках нового формата оборот увеличится на 20%, с помощью роста трафика и среднего чека. Кроме того, по его словам, капитальные затраты на открытие такого магазина на 15-20% ниже, чем для старого образчика. Сейчас открыто три таких магазина, до финала года их число вырастет до 25, сообщил он.
Напомним, что российский ритейлер бытовой техники и электроники «М.Видео», входящий в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева, приобрел сеть «Эльдорадо» за 45,5 млрд руб., закрыв сделку в начале апреля этого года. Под управлением объединенной компании работает более 840 магазинов в 200 крупнейших российских городах, из них 427 - у «М.Видео», 411 - у «Эльдорадо» и два принадлежат «М_Mobile» (продает только смартфоны, телефоны, аксессуары к ним и тутти кванти гаджеты).
Несмотря на плотное размещение, все магазины продолжают работать под прежними брендами и ориентированы на разную аудиторию. При этом в «Эльдорадо» уже внедрены бизнес-процессы «М.Видео» в области процедуры управления ассортиментом, продвижением и персоналом.
В том же году «М.Видео» приобрела российское подразделение немецкого ритейлера Media Markt. Сделка была закрыта в начале августа этого года: MediaMarktSaturn приобрела 15% акций «М.Видео» у группы «Сафмар», а группа «М.Видео-Эльдорадо» получила 100% российского бизнеса MediaMarktSaturn. По конечным итогам сделки объединенная компания «М.Видео-Эльдорадо» получила 42 магазина MediaMarkt, на месте которых рассчитывала открыть около 60 магазинов «М.Видео» или «Эльдорадо». Бренд MediaMarkt в России будет закрыт.