К 2022 году годовой объем продаж смартфонов с поддержкой eSIM составит 420 миллионов штук, прогнозирует влиятельное британское агентство ABI Research. Толчком к развитию этого направления станет выпуск анонсированных неделю назад новых смартфонов Apple iPhone XR, XS и XS Max: и те поддерживают eSIM в качестве второй сим-карты.
Ранее на рынке был только один аналогичный смартфон: Google Pixel 2, проданный в количестве нескольких миллионов экземпляров; теперь же, прогнозирует агентство, счет пойдет на сотни миллионов, что и создаст рынок для eSIM.
До этого ради владельцев одной нишевой модели смартфона никто из операторов не пылал желанием заниматься eSIM, и уже смартфоны с eSIM будут массовыми, и пользоваться ими будет наиболее экономически активная и платежеспособная часть населения. То есть Apple в очередной раз создает массовый рынок для технологии, вслед за ней, по всей видимости, добольно быстро подобные решения выпустят и те вендоры. ABI считают, что первым будет Samsung, который сначала внедрит eSIM в топовые линейки S и Note, а позднее «завезет» их и в более бюджетные A- и C-серии.
Далее следует ждать такого же от Huawei, LG, Xiaomi и Oppo – последние давно пытаются соедлать самые пылкие тренды, чтобы закрепиться на рынках за пределами Китая.
Что изменится?
eSIM перекроит всю существующую пишевую цепь в сотовом ритейле: операторская розница, заточенная в первую очередь на то, чтобы вовлекать новых абонентов и продавать им стартовые наборы, окажется не нужна, а конкуренция между операторами обострится с помощью значительного сокращения расходов на привлечение абонентов.
Теперь даже крошечный MVN-оператор O сможет на одном уровне конкурировать с монстром, потому что на экране своего смартфона абонент не видит ничего, кроме параметров тарифа, а сменить одну симку на иную – даже скрепку не надо отыскивать. Миграция между операторами станет проще простого, и они потеряют возможность уменьшать скорость абонентов с помощью их инертности, то бишь, в конечном итоге выиграет потребитель.
В части производителей смарт-карт, такая как Gemalto, IDEMIA, G&D или Valid, то им придется трансформировать свой бизнес в сторону сервисного: ведь а и тот струсил OTA-платформы для eSIM обязан кто-то запускать и обслуживать.
Когда eSIM появится в России
В России, правда, до eSIM еще далеко из-за особенностей законодательства. Операторы пока приглядываются к eSIM. Вроде как, это риск увода и потери абонентского трафика, с другой – это дает возможность построения новой бизнес-модели, поскольку потребитель будет пользоваться электронной сим-картой длительнее, чем обычной. eSIM предполагает возможность переключения между сетями операторов без посещения офиса оператора связи, но в России номер сим-карты закрепляется в абонентском контракте, пояснил TelecomDaily Александр Поповский, исполнительный вице-президент «Вымпелкома».
«Важно учитывать в том числе и новое регулирование идентификации клиентов, а также приобретенных за пределами страны устройств, поэтому конкретные сценарии подключения и отключения абонентов к eSIM в России еще предстоит определить», - говорит Александр Поповский.
МТС в подробностях выучила и протестировала технологию еSIM и будет готова к ее выводу на рынок, как только соответствующие регуляторные нормы будут разрешать ее использование, - рассказали в пресс-службе оператора.
Напомним, eSIM – технология, позволяющая не вставлять физические сим-карты в мобильное устройство, вместо этого в специальный защищенный аппаратный модуль «по воздуху» загружаются профили того или другого оператора. Этим eSIM принципиально отличается от старых «привязанных» стандартов типа CDMA800 или NMT-450, где каждый аппарат очень важно программировать в офисе оператора для привязки его к учетной записи конкретного абонента.