МТС по конечным итогам второго квартала получил выручку от российского бизнеса на уровне 106,9 млрд руб., что на 7,4% больше, чем год назад. Без учета перехода на новые стандарты МФСО выручка оператора выросла на 7,9%. Таким образом, МТС показал максимальную выручку - если сверять с иными участниками «тройки» (у «МегаФона» - 4,9%, у «Вымпелкома» - 6%). Аналитики повелевают на то, что МТС ведет опасную забаву в сотовом ритейле, снижая маржинальность сегмента до нуля, а новые сотовые тарифы оператора грозят росту ARPU, который шел на рынке второй год подряд.
Основными драйверами, как но у «Вымпелкома» (подробнее), стали услуги мобильной связи и продажа смартфонов. Выручка МТС от мобильного бизнеса в России увеличилась на 4,4%, до 79,4 млрд руб., а выручка от продаж устройств выросла сразу на 40,2%, до 14,1 млрд руб., значительно превысив показатели по этому сегменту в целом. И если «Вымпелком» улучшил свои показатели, добавив к собственной сети салоны «Евросети», то МТС сеть не реформировал, а пользовался только маркетинговыми приборами.
В своем отчете по ритейлу за первое полугодие МТС сообщал, что наибольший прирост в розничной сети показывает категория смартфонов от 30 до 40 тыс. руб. - их продажи выросли взяв четыре раза. Более того, взяв три раза увеличились продажи устройств дороже 40 тыс. руб. Основным способом покупки таких устройств в МТС назвали рассрочку.
Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин пояснил, что МТС наращивает объем продаж, реализуя смартфоны практически по себестоимости и используя акции с кэшбеком. «МТС продает нижке рынка и самым что ни на есть получает рост оборота. По сути, кэшбек - это субсидирование телефонов», - пояснил он.
На рынке мобильных услуг аналитики нарекают политику МТС взвешенной, но повелевают на тот риск, который принесет возвращение инициированной МТС безлимитки.
В области генерального начальника аналитического агентства «ТМТ Консалтинг» Константина Анкилова, на услугах мобильной связи на данном этапе сказался эффект от оздоровления рынка - в частности, отмена безлимитных тарифов, отказ от тарифных войн, рост продаж от дополнительных услуг в сегменте В2В.