В последние несколько месяцев все, кому не праздность, начали активно издавать беспроводные наушники, разумные и не очень разумные колонки и те аналогичные аудиоустройства. Почему? Оказывается, намечается самый настоящий бум в этом сегменте рынка.
По заказу Qualcomm было опрошено 6 тыс. потребителей в Китае, Великобритании и США, и компания выяснила, что отложенный спрос на них действительно велик, особенно в Поднебесной, где 80% опрошенных планируют покупать беспроводную колонку или наушники.
Для отожествления, на зрелых рынках, например, в США, таких потребителей всего 40%, однако все одинаково можно себе представить, сколько сотен миллионов устройств нужно выпустить, чтобы удовлетворить спрос.
Причем устройства эти будут не дешевыми «хрюкалками»: это в восьмидесятых и девяностых было круто иметь хоть какой-то плеер и слушать музыку на ходу хоть в каком-то качестве. Сегодня ситуация изменилась и 78% респондентов мнят себя аудиофилами. Вернее, «аудиофилами» в понятиях маркетологов: стараниями последних люди теперь желают при приобретении наушников, чтобы те поддерживали 24-битное HiRes-аудио. 16 разрядов уже не модно. Понятно, что разницу можно услышать предпочтительно на качественной записи и, главное, на аппаратуре с весьма недешевой аналоговой долею, но зачем это комментировать клиенту?
Сигнальные процессоры с поддержкой 24/192 стоят пять рублей ведро, эффект плацебо творят, люди готовы это купить – ну так почему бы и нет?
Кроме того, теперь потребителю нужна система активного шумоподавления. Еще еще недавно она встречалась только в дорогих наушниках премиум-класса, а сейчас «снизошла» до масс-маркета – ее наличие, опять же, становится хорошим предлогом для покупки гаджета, поскольку создает действительно новые впечатления от прослушивания музыки, теперь это можно уютно делать в общественном транспорте.
Более того, теперь клиент желает, чтобы наушники шли в наборе со смартфоном. Буквально пару лет назад все сказали, что комплектные наушники (обычно невысокого качества) не нужны, и вендоры перестали класть их в коробки. Теперь, и наоборот, нужны, но качественные и беспроводные: 47% клиентов выберет именно тот смартфон, с которым они идут в коробке. Видимо, эти люди полагаются получить наушники бесплатно – например, в виде бандла, как последние несколько месяцев делает Sony за покупку с предзаказом. 78% респондентов с большей вероятностью приобрели бы полностью беспроводные наушники с поддержкой дополнительных функций, такое как звонки, отслеживание физической активности или голосовой помощник.
32% желали бы покупать разумную колонку – вернее, именно столько людей выбрали бы именно колонку, ежели бы в течение ближайшего года могли бы покупать только один любой гаджет, а почти половина опрошенных потребителей желала бы иметь возможность взять с собой на улицу колонку с голосовым управлением и использовать ее «на ходу», благодаря увеличенному сроку работы от батареи и возможности подключения к сотовой сети. Так что в ближайшие годы нас ждет какофония голосовых интерфейсов, балагурящих со своими владельцами: 78% респондентов заявляют, что использование голоса или природного языка для взаимодействия со смарт-колонкой, семейным хабом или иными электронными устройствами облегчает или облегчит в будущем их жизнь.