Интернет-издание Life решило хайпануть на хайпе, вернее, на «Хайпе» - идет речь об одноименном тарифном плане сотового оператора МТС, запущенном в минувшем году. Как оказалось, соответствующий торговая марка принадлежит АО «Ньюс Медиа» - компании, выпускающей Life, а также владеющей несколькими иными медиапродуктами. Название предполагалось использовать в мобильном приложении «Хайп», созданном для видеостриминга, для которого и был зарегистрирован соответствующий товарный знак. МТС тоже подавала заявку на регистрацию «Хайпа», однако сделала это на неделю позже, и 6 июля «Ньюс Медиа» получила свидетельство о регистрации товарного герба «Хайп» и Hype.
Теперь Life грозится засудить МТС и потребовать прекратить рекламу тарифного плана и изъять из продажи соответствующие стартовые наборы, а заодно выплатить компенсацию - то есть, тут можно и заработать, и хайпануть - при всем том ухватят инфоповод и узнают о том, что такое такое приложение.
Приложения, правда, нет, как не работает и сайт сервиса hype.sx - так что заявления «Ньюс Медиа» могут являться подготовкой почвы для его запуска. Ранее сообщалось, что сервис будет предназначен для стриминга видеоигр и иного онлайн-видео с возможностью доната (пожертвований) не нашего прихода зрителей. День за днем, что ориентировано это все на молодежь, как и тариф МТС, в который включены пакеты трафика на видеосервисы и соцсети.
Правда, равная ЦА не воспрещает использовать равные названья для различных продуктов. Например, лимонад «Буратино» и дрова «Буратино» могут купить одни и такие же люди, это не воспрещено. Однако если кто-то один зарегистрировал торговая марка «Буратино» для лимонада, то его нельзя будет использовать и для иных газированных напитков, то есть, иные производители не смогут издавать ни подобный лимонад «Буратино», ни колу «Буратино».
Тарифный план и видеосервис - вещи при всем том различные. Однако в «Ньюс Медиа» подчеркивают, что, поскольку идет речь в том числе и о приложении для смартфонов, то марку зарегистрировали в том числе в классе МКТУ 38 (телекоммуникации, вещание беспроводное, вещание телевизионное, вещание телевизионное кабельное, радиовещание). То есть, тут налицо несовершенство российского законодательства, которое сваливает все в купу и не охватывает новых реалий (стриминг игр - это при всем том не то, что имеется при ком под телевещанием).
При этом российское законодательство воспрещает регистрировать в качестве товарных гербов общие термины (например, лимонад «Лимонад»), сложно зарегистрировать и общеупотребительные слова. Однако слова «Хайп» в словарях нет, поэтому оно вполне может считаться уникальным, в то время как торговую марку «Ажиотаж» зарегистрировать бы вряд ли получилось.
В МТС назвали ситуацию патентным троллингом, впрочем, патентный троллинг - это немножко иное; патентные тролли патентуют какие-либо явные вещи, например, стеклянную бутылку, а затем пытаются судиться с производителями этих вещей, либо патентуют технологии на грани вздора - типа, например, удаления файла с вирусом антивирусами, и затем подают веерные иски всем подряд. Лишь в редких случаях патентные тролли действительно скупают патенты на изобретения и судятся с теми, кто «изобрел» их заново. В основном это явление распространено в США, где ведение дел в суде стоит очень дорого и чаще выгоднее просто откупиться от тролля.
Также в связи с этой историей стоит упомнить киберсквоттеров - эти ребята регистрируют домены, содержащие наименованье торговой марки, и затем пытаются продать их владельцу торговой марки. Правда, для зарегистрированных товарных гербов это не работает - домен отбирают на всякий пожарный владельца - однако многие бренды не регистрируются как товарные знаки, поэтому становятся «жертвами» киберсквоттеров.