Объединенная розничная сеть «М.Видео» и «Эльдорадо» отчиталась о рекордном росте объемов продаж с помощью синергетического эффекта. В частности, общая выручка увеличилась на 17,2% год-к-году до 84,5 млрд руб. во втором квартале 2018 года и на 16,0% год-к-году - до 175,3 млрд руб. по конечным итогам первой половины 2018 года.
Несмотря на плотное размещение, все магазины продолжают работать под прежними брендами и ориентированы на разную аудиторию. В частности, продажи сети «М.Видео» показали впечатляющий рост на 20,9% год-к-году и достигли 55,6 млрд руб. по конечным итогам II квартала 2018, при этом интернет-продажи увеличились на 63%. Под интернет-продажами ритейлер, правда, разумеет не только классический «посылторг» с доставкой на флэт, но и многие заказы с самовывозом из торговых точек: во втором случае покупатель, по сути, лишь резервирует нужный ему товар в том магазине, где он есть в наличии, а затем приезжает туда и совершает оффлайновую покупку - как правило, через час после оформления экземпляр уже готов к выдаче. Однако в «Эльдорадо» таких заказов всего 7%: клиенты этой сети предпочитают классическое общение с продавцами и т.п. Все же, продажи «Эльдорадо» также выросли на 10,8% год-к-году, до 28,9 млрд руб. Этого удалось достигнуть не с помощью цифровых каналов продаж, а с помощью ассортиментной политики: существенно было расширено количество названий цифровой техники. Ее продажи выросли почти на 60% год-к-году, втрое опередив рынок.
Напомним также, что после объединения в «Эльдорадо» были внедрены бизнес-процессы «М.Видео» что касается процедура управления ассортиментом, продвижением и персоналом. В компании считают это одной из причин увеличения выручки.
Впрочем, растет и сам рынок - он возобновляется после провального 2015 года, накануне которого россияне скупали электронику и бытовую технику на все деньги, ждя ее подорожания. Сейчас стабилизировались курсы валют, экономика вновь на подъеме, начинается очередной цикл реплейсмента для техники, приобретенной ранее - сформировавшийся отложенный спрос начинает реализовываться. Также вновь расцвело потребительское кредитование: доля кредитных покупок составляет 19%.
Справка:
Российский ретейлер бытовой техники и электроники «М.Видео» (входит в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева) приобрел сеть «Эльдорадо» за 45,5 млрд руб., закрыв сделку весной нынешнего года. Под управлением объединенной компании работает 840 магазинов в 200 крупнейших российских городах (427 - «М.Видео» и 411 - «Эльдорадо» и два «М_Mobile», где продаются только смартфоны, телефоны, аксессуары к ним и тутти кванти гаджеты).