Прошло около года с того момента запуска сервиса видео по запросу Netflix в шести европейских странах. Явно, что лавры победителя Европы даётся компании довольно сложно, как "семейного" базара в США и Канаде.
Во Франции, где Netflix работает порядка 12 месяцев, компания делает успехи и в отношении контента, и в отношении количества подписчиков, оставив позади местного соперника, Canalplay, как передает исследовательской компании NPA.
По её прогнозам, на конец 2015 года у Netflix будет 900 тыс. подписчиков во Франции, ну а в 2016 году - теснее 1,8 млн, затем в 2018 году - 2,7 млн. Для отожествления, база подписчиков Canalplay на конец 2014 года сочиняла 600 тыс. абонентов. Всего пользователям во Франции общедоступно порядка 11 тыс. названий в видео каталоге Netflix.
По данным NPA, французский рынок видео по запросу достигнет 170 млн евро на конец 2015 года, и почти утроится до 470 млн евро в течение следующих трех лет, из заключительней суммы почти две трети (290 млн евро) в окончательном счете будет приходится на Netflix.
Но в Европе рынки не столь однородны, считает аналитик Veed Analytics Бернд Рифлер. «Netflix везде продвигает единичную модель, но рынок платного ТВ в Европе серьезно отличается, и позиции дарового FTA телевидения очень мощны», - отметил он. Кроме того, из-за вопросов прав на контент на базарах европейских стран видеотека Netflix серьезно отличается.
Германия и Франция были в числе тех шести стран, где Netflix увидел свет годом ранее, но спустя год после запуска количество общедоступного контента для немецких пользователей не увеличилось столь же существенно, как для французских. Более того, например, флагманский сериал Netflix «Построен на песке» в Германии показывает иной оператор, Sky Deutschland, ранее приобретший права на его показ.
В Германии и Великобритании Netflix приходится соперничать с Amazon Prime, на иных базарах – местными игроками вроде MyPrime от UPC и традиционными операторами. Кстати, дословно на большой глубине августа Netflix объявил об увеличении стоимости подписки для европейских пользователей на 1 евро до 9,9 евро (для тех, кто подключается вновь). Движение вперед цен коснется Германию, Францию и Нидерланды, в Швейцарии цены тоже вырастут - в местной валюте с 12,9 до 14,9 швейцарских франков. Имеющимся абонентам стоимость подписки заморозят до мая 2016 года.
Netflix во 2-м квартале 2015 года подключил почти 3,3 млн новых абонентов, так что всего на конец июня у компании было 42 млн подписчиков в США и 23 млн на базарах иных стран. Выручка от международных операций во 2-м квартале достигла почти половины от оборота компании на семейном базаре, в США: эти показатели составили 455 млн долл. и 1026 млн долл сообразно. Как ожидается, в третьем квартале и в последствии данный разрыв будет постепенно сохраняться. За всем тем, в том свободное время, как от бизнеса в США компания получила прибыль в 340 млн долл во 2-м квартале, прибыль на базарах иных стран составила всего 92 млн. долл.