Apple вновь выпустила на рынок ограниченную серию смартфонов iPhone 8 и iPhone 8 Plus — Product (RED) Special Edition. Безошибочное количество устройств не разглашается, однако партия действительно ограничена и будет доступна лишь у некоторых ритейлеров в течение некоторого времени, пока еще не закончится. Характерной особенностью модели является корпус ярко-красного цвета
Многие потребители устремляются приобрести iPhone RED из-за эксклюзивности и оглядывают его как премиальный продукт, однако для Apple красные айфоны — не попытка привлечь дополнительное внимание к модели через полгода после начала продаж и за полгода до появления следующего поколения, и не попытка заработать дополнительные деньги на желании некоторых людей иметь уникальный по дизайну аппарат.
Главная идея лежит здесь что касается корпоративной социальной ответственности: Apple с подачи линейки RED пытается привлечь внимание общественности к проблеме СПИДа. Часть средств, заработанных линейкой Product (RED), в которую также входит специальный кожаный чехол для iPhone X, направляется напрямую на гранты Глобального фонда для борьбы с ВИЧ/СПИДом, в масштабах которых финансируются программы тестирования, консультирования, лечения и профилактики. Основное внимание уделяется исключению передачи вируса от матерей к их детям. С момента основания программы (RED) в 2006 году, Apple передала в Глобальный фонд более 160 млн долл. Это, наверное, самый большой корпоративный вклад в деятельность фонда.
Фонд основан в 2006 году солистом группы U2 Боно и Робертом «Бобби» Шрайвером из ONE Campaign/DATA. Глобальный фонд, для которого собираются средства, помимо СПИДа, сражается также с туберкулезом и малярией. Продукцию с приставкой (RED) в названьи, помимо Apple, продают компании, среди которых предпочтительно бренды одежды: Nike, American Express, Starbucks, Converse, Head, Bugaboo, Penguin Classics, Gap, Armani, Hallmark, SAP, Beats by Dr. Dre, Supercell.
Ранее Motorola издавала спецверсии телефонов RAZR, KRZR и SLVR, 50% заработка от продажи которых адресовала в фонд.
Apple же продавала некоторую технику (RED) на благотворительных аукционах, где она уходила по рекордным ценам. Например, iMAC продали на аукционе Сотби за 977 тыс. долл в 2013 году, а золотые наушники AirPods кто-то покупал за 461 тыс. долл.
Первые iPhone Product (RED) были выпущены в начале марта 2017 года — это были iPhone 7 и iPhone 7 Plus — и сняты с производства в начале сентября 2017 года.
В чужих землях программу периодически критикуют за то, что она стимулирует лишнее потребление вместо того, чтобы просто дать хотящим возможность пожертвовать деньги в фонд. Вместо этого большие деньги тратятся на рекламу, а идея пожертвования подменяется идеей демонстрации этого пожертвования. Впрочем, благодаря этому фонд получает больше средств, ибо просто так, незаметно, жертвовать готовы лишь немногие.
Несмотря на то, что красные iPhone раскупают очень живо, самым популярным цветом в России остается Space Gray с черной лицевой панелью.