С 19 марта «МегаФон» включил в тарифные планы «Включайся. Слушай» подписку на платные музыкальные сервисы социальных сетей «Вконтакте» и «Одноклассники». Обычно она предоставляется за 149 рублей за месяц, а бесплатно можно слушать только 30 минут в сутки — здесь же не тарифицируется ни сама подписка, ни трафик.
Ранее похожая схема была апробирована на виртуальном операторе VK Mobile, который работал на сети «МегаФона» (напомним, что и «МегаФон», и обе социальные сети, входящие в mail.ru Group, имеют общего акционера USM Holdings). Там тоже подписка на платный контент сразу входила в тарифный план.
Однако неделю назад было объявлено о ликвидации этого MVNO как не оправдавшего надежд, а идентичные условия предложили всем абонентам «МегаФона». Это, впрочем, неудивительно, поскольку тарифный план VK Mobile имел очень тесную специфику, так как фактически ориентировался на абонента, замкнутого на одну соцсеть. Конечно, администрация соцсетей спит и видит, как не издавать пользователя на наружные ресурсы, чтобы он как можно длительнее оставался в ней.
В ход идут разнородные приборы, самым популярным из которых является ранжирование контента в алгоритмической ленте: если оно содержит наружные ссылки или контент с иных ресурсов, то показывается меньшему числу людей; «Вконтакте» дополнительно досаждает предостережениями о переходе на внешней ресурс, а также старается показывать внешней контент непосредственно в ленте, не возвращая трафик наружу — например, так происходит с картинками из Instagram.
Сам по себе музыкальный сервис — не бог весть какой; исторически пользователи заливали в соцсети пиратскую музыку, которую в какой-то момент легализовали в процессе переговоров с правообладателями. В веб-версии музыку можно слушать с рекламными вставками, на мобильном устройстве — за деньги. Из изъянов Boom следует выделить весьма разношерстную каталогизацию и сложность поиска конкретного трека, из достоинств — то, что здесь, по большому счету, есть вообще практически любая музыка, включая редкие и неизданные записи, композиции исполнителей-любителей, саундтреки из кинофильмов, концертные записи и т.п.
Собственные сервисы с музыкой есть у МТС (работает на базе Яндекс.Музыки), «Билайна» и Tele2. «МегаФон» предоставляет также безлимитный трафик и подписки на «Яндекс.Музыку» и Zvooq. На тарифе «Включайся.Слушай» не тарифицируется также трафик на Apple Music и Radio Record.
«При исследовании наши аналитики зафиксировали любопытный факт — сторонники слушать музыку меньше говорят по телефону, чем активные пользователи социальных сетей. Поэтому в тарифной линейке предусмотрен продукт и для одних — тариф «Включайся! Слушай», и для иных — тариф «Включайся! Общайся». Если сверять типы контента «музыка» и «видео» то музыка доминирует. К ней обращаются чаще, чем к просмотру фильмов, - объясняет Влад Вольфсон, финансовый директор «МегаФона», - Цифровые клиенты слушают музыку в приложениях, в своих плейлистах или плейлистах друзей, а вот снимать показания о новостях музыки предпочитают из традиционных каналов — советы приятелей и радио. Именно поэтому радиостанции тоже были добавлены в тариф «Включайся! Слушай».
Чтобы воспользоваться предложением по музыке без ограничений, нужно подключиться или перейти на тариф «Включайся! Слушай», имеющий силу с 12 марта 2018, и оформить бесплатную подписку в сервисе BOOM для абонентов оператора. Стоимость тарифа может отличаться чем исходя из региона. Допустим, на Северо-Западе его стоимость составит 450 руб.