"МегаФон" закроет MVNO-проект VK Mobile, ориентированный на пользователей "ВКонтакте", сообщил финансовый директор оператора Влад Вольфсон. По его словам, проект оказался не удачным.
Он пояснил, что для "МегаФона" VK Mobile стал своеобразной экспериментальной площадкой, поиском новых путей взаимодействия телекоммуникаций и интернета. "Мы очень рады тому проекту, который нам удалось реализовать, но, тем не менее, как отдельно стоящий бренд, данный MVNO-оператор не оправдал наших надежд. Стало понятно, что VK Mobile не будет развиваться теми темпами, которыми мы желаем, поэтому мы приняли совместное решение (с соцсетью "ВКонтакте" - прим. ред.), что мы данный проект закроем", - говорил он.
При этом количество абонентов виртуального оператора он не озвучил, говорив только, что оно ни на йоту существенно при сравнении с абонентской базой "МегаФона". Вольфсон уверил, что уже существующих абонентов VK Mobile оператор продолжит обслуживать.
Напомним, что VK Mobile увидел свет в середине июля 2017 года и позиционировался как платформа для общения пользователей социальной сети, так крепкая сторона нового оператора — безлимитный серфинг в мобильном приложении "ВКонтакте" и подписка на стриминговый музыкальный сервис Boom, позволяющий прослушивать и кэшировать музыкальный контент в социальной сети без рекламы. От бесплатных звонков внутри своей сети отказались через пару месяцев после запуска, так как пользователи друг от друга общаются в чатах, но не звонят друг товарищу, объяснили тем временем представители виртуального оператора.Оплачивать услуги можно было как деньгами, так и специальными действиями, например, просмотрами рекламы и ее перепостами.
Интересно, что главные особенности этого предложения (безлимитный доступ в ВК и к его музыке) "МегаФон" использовал в собственных тарифах линейки "Включайся", и сейчас VK Mobile вообще не имеет превосходств пред остальными тарифами оператора при стоимости 399 руб. за месяц.
"Изначально это был достаточно спорный проект, так как было непонятно, с помощью чего он будет занимателен своей аудитории - аналогичные варианты тарифа в той или иной степени обыгрывают все сотовые операторы в основной линейке. Поэтому его перспективы по комплекту абонентов с момента запуска выглядели угрюмо", - говорит генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусочков.
Ведущий консультант iKS-Consulting Максим Савватин отметил, что закрытие VK Mobile - звонок для всего рынка MVNO. "Такая обширная аудитория как пользователи соцсети "ВКонтакте" не восприняла это предложение как занимательное и проект не набирал массовых подключений", - добавил он, согласившись с тем, что у VK Mobile не было уникального предложения.
"Сам по себе проект не являлся MVNO, а представлял собой обычный брендированный тариф на Сети "МегаФона". Внутри него не было особенных превосходств для потребителя с точки зрения комплекта услуг, но были противные недостатки связанные, например, с тарификацией звонков на номера такого же "МегаФона", - прокомментировал аналитик "Открытие Брокер" Тимур Нигматуллин. По его словам, ситуацию крепко усложнила жесткая ценовая конкуренция.
"Поскольку брендированный тариф подразумевает в той или иной степени дробленье выручки - либо его маржинальность итого оказалась ниже обычных тарифов, либо стоимость тарифа с учетом дополнительных расходов на брендирование оказалась менее обворожительной для абонентов", - заключил Нигматуллин.
"VK Mobile пытался работать по модели Freemium, когда выплачивать услуги можно не только деньгами, но также специальными действиями, например, просмотрами рекламы или ee перепостами. Явно, в виде дополнительных сервисов предлагался только контент, то бишь возможность использовать популярную социальную сеть и ее ресурсы: музыка, видео - бесплатно. Этого недостаточно для того, чтобы физический абонент перешел от крупного оператора, который и так предоставляет качественные услуги в формате пакетных тарифов, в которые включены SMS, интернет и пр.", - объясняет генеральный директор MCN Telecom Александр Мельников
"МегаФон" владеет 63,8% акций Mail.ru Group, которой принадлежит социальная сеть "ВКонтакте".