Несмотря на то, что россияне все больше приобретают фильмы в сети, интерес к пиратскому контенту не снижается. Однако это не мешает онлайн-кинотеатрам зарабатывать на рекламе и подписках.
Онлайн-кинотеатр Okko и российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) опубликовали итоги совместного "исследования" рынка российских онлайн-кинотеатров. Это скорее компиляция из разных очагов. Так, например, объемы рынка в деньгах - это прогнозы J`Son&Partners. Все же, эти итоги позволяют взглянуть на развитие рынка с позиций кого-то из ключевых игроков.
Итак, общий емкость рынка онлайн-сервисов обязан составить 13,6 млрд руб. по состоянию на конец 2017-го. Из них 70% (7,8 млрд руб.) является уделом онлайн-кинотеатров. Крупнейшим кинотетаром, с большим отрывом, остается ivi с 33%, за ним Okko - 16% и Megogo - 13%, "Амедиатека" занимает 8% рынка, а TVzavr - 5%.
Общее количество россиян, глядящих видео через интернет на конец бывшего года составила 69,3 млн человек, это 47% всего населения страны. Аудитория онлайн-кинотеатров составила 39,6 млн человек, что почти в два с лишним раза больше, чем четыре года назад.
Реклама остается основным способом монетизации онлайн-кинотеатров, хотя количество приобретающих подписку или отдельные фильмы пользователей растет. 83% зрителей онлайн–кинотеатров предпочитают бесплатную модель потребления контента с просмотром рекламы, только 3% пользователей приобретает платную подписку. По итогам первого квартала нынешнего года количество уплачивающих пользователей составило 3 млн. За весь 2016 год объем платежей в российских онлайн-кинотеатрах составил 2,34 млрд руб.
При этом интерес к платному контенту в сети растет год от года. Согласно данным TelecomDaily за первое полугодие, на российском рынке онлайн-видео онлайн-кинотеатр ivi обгоняет по выручке YouTube с судьбой 20,7%, сам YouTube занимает долю в 16,5%. Доля платной модели в заработках год от года увеличивается, по конечным итогам 2016 достигала 53,3%; доля заработков от рекламной модели, против, снижается - по конечным итогам первого квартала 2017-го - 46,7%.
Сами интернет-кинотеатры комментируют рост платежей тем, что они выучились работать в условиях пиратства и ростом популярности платформы SmartTV. Именно пользователи Smart TV больше всего уплачивают за контент. По оценкам знатоков РАЭК и Okko на конец 2016 года, у 13,8 млн домохозяйств было Smart TV, из которых почти 70% были подключены к интернету.
Однако и уровень интереса к преступному контенту не снижается. По информации британского агентства Ernst&Young, 4,5 млн россиян, что составляет 80% суточной аудитории длинных и средних видео, глядят фильмы и сериалы на преступных сайтах. В то же время, согласно опросу, проведенному РОЦИТ в 2017 году, 71% пользователей готовы уплачивать за легальный контент, а 38% уже сегодня приобретают или арендуют просмотр фильмов или сериалов.