Сотовый оператор «МегаФон» предложил абонентам пакетных тарифных планов «Включайся.Смотри» и «Включайся.Премиум» безлимитный трафик на YouTube. Ранее он также входил в некоторые тарифные планы, например, «Включайся.Смотри», но с так нарекаемыми «звездочками» — в частности, он был не безлимитным, а имелось ограничение в 20 ГБ за месяц, которые активный любитель глядеть видео мог израсходовать за несколько дней.
Несколькими днями ранее безлимитный доступ на YouTube ввела Yota — «дочка» «МегаФона», трудящаяся на его сети в качестве MVNO, то бишь, использующая фактически тот же ресурс, так что появление безлимитки вполне день за днем для обоих операторов. Подход к тарификации у обоих брендов тоже похож: вместо полностью безлимитного доступа в сеть, который еще в 2016 году был основным предложением у всех российских операторов (а также активно применяется в некоторых европейских странах), сейчас и «МегаФон», и Yota продают определенный пакет трафика на любые сервисы и безлимитный доступ к тем, которые выберет пользователь.
Только «МегаФон» продает их в виде комплектов на тарифной линейке «Включайся», «Общайся» — это мессенджеры и соцсети, «Слушай» — музыкальные сервисы, а «Смотри» — видеохостинги. Yota же предлагает каждый сервис (всего их 10) подключать отдельно — грубо говоря, если абонент активен в Telegram и Youtube, то он в состоянии подключить безлимитку именно на них, а трафик на все другое будет списываться из основного пакета.
Политика «МегаФона» вызывает претензии разных «троллей», например, организации «Общественная потребительская инициатива», известной своей критикой рекламы сотовых операторов. В частности, контент-ориентированные тарифы не нравятся ей тем, что безлимитный доступ представляется не ко всем сервисам одного конкретного типа, а только к перечисленным в описании тарифного плана (а в рекламе они, конечно, все не перечисляются).
Однако было это бы и невозможно, поскольку все существующие в мире сервисы как-то по особенному тарифицировать тяжело даже с технической точки зрения: это потребовало бы создания информационной базы всех существующих в мире сервисов и поддержания ее актуальности — иначе можно в любой момент предъявить оператору претензию, почему списали трафик за просмотр видео с нового боливийского видеохостинга, посвященного выращиванию бананов в условиях нехватки носорогов.
Поэтому трафик предоставляется на конкретные OTT-сервисы, с которыми у операторов, как правило, заключены соглашения о revenue sharing, иначе операторы превращались бы в «трубу», на которой эти OTT-сервисы и паразитировали бы. Так, собственно, и происходит при предоставлении полностью безлимитного доступа в сеть, от которого российские операторы массово отказались в первых числах 2017 года. По большому счету, эти безлимитки и нужны были для того, чтобы приучить абонентов активно пользоваться мобильным интернетом. Теперь пришла пора эти повадки монетизировать.