11 ноября китайские интернет-магазины провели большую распродажу техники: ею воспользовались и многие россияне, решившие покупать технику со скидкой. В частности, распродажи были на JD и Aliexpress, на этих площадках многие продавцы были отмечены специальным значком «11.11».
Почему именно 11 ноября? В Китае это своего рода молодежный праздник, который именуется «Днем холостяков». Вернее, правильно говорить «День людей, не состоящих в браке», потому что слово «холостяк» в русском языке при всем том значит, во-первых, мужчину, во-вторых, скорее, сознательно выбравшего такой жизненный стиль, в то время как в Китае идет речь о молодежи, еще не успевшей вступить в брак.
Праздник отмечается с 90-х годов, а дата выбрана из-за магии цифр: четыре единицы же! При этом эти единицы означают одиноких людей, а точка между ними как бы разъединяет их на пары: в Китае ко этой всей символичности относятся не в шутку. Традиционно в сей день устраиваются распродажи наподобие американской «черной пятницы», а на Aliexpress они проводятся с 2013 года — именно этот агрегатор магазинов впервые распространил эту традицию на интернет-шопинг. Тем временем за первый час распродажи был побит рекорд суточных продаж, всего же за одни сутки было продано товаров на 19 миллиардов юаней (это около 3 млрд. долл.) В текущем квартале самым популярным брендом стали смартфоны Honor: они собрали наибольшую выручку, которая превысила 4 млрд. юаней. По этому предлогу в других странах устроили распродажу в официальном интернет-магазине, она стартует с 17 ноября. По акции будут продавать Honor 6X и Honor 9.
В штучном выражении на распродаже лидировали аксессуары для смартфонов, в частности, чехлы, кабели и зарядные устройства. Занимательно, что такие товары, как правило, продаются с псевдоскидками: накануне распродажи продавцы увеличивают цену, затем дают бонус, и покупатели итого набирают мелочевки по обычной цене. Более того, зачастую цены даже завышаются!
«Распродажа AliExpress 11.11 является сильным драйвером продаж, генерируя магазинам многомесячную выручку. Это повторяется из года в год, и оборот акции только увеличивается. Интерес продавцов понятен. Покупатели же аккумуляруются активным промо. Но честных скидок там мало (по нашим оценкам, это только порядка 20% товаров в целом и менее 15% позиций конкретно в категории электроники), в основном идет завышение цен за неделю-две до старта (по нашему мониторингу, от 8% до 75%) и в последствии рисуется фейковый дисконт», — говорит Дмитрий Рябинин, ведущий аналитик Hi-Tech.Mail.ru.
По его словам, доходит до смешного: добавленные в корзину ранее товары стоят дешевле, чем с новыми ценники под спецпредложение. Сплошным потоком малозначащих скидок просто на уровне ценовых колебаний. Ситуация меняется в зависимотсти от категории и особенно от страны. Но в целом без необходимости мотивации площадке не выгодно просто так раздавать скидки. AliExpress в России уже прошел период становления и намного больше не заинтересован в благотворительности.
«Раньше был двойной кэшбек и те бонусы для россиян. Теперь упор не на привлечение внимания халявой, а на улучшение сервиса (например, сокращение сроков доставки), потому что в актуальных условиях налогообложения и прочих расходов цены у китайского кросс-бордера в каждом случае будут ниже, чем у крупных российских сетей, а вот сервисный параметры уступают. В зависимости от этого, не трудно догадаться, что хороших занимательных предложений как в других странах, в России ожидать не стоит, их не будет. Если хочется максимальной экономии, настоящие скидки лучше отыскивать в сезоны распродаж на других рынках, в первую очередь в США на Black Friday. Там даже на популярные новости можно получить дисконты порядка 20-30% (а на не ходовые позиции еще больше), что очень превосходно при сравнении с фейковыми российскими акциями», — считает г-н Рябинин.