Важно разуметь, что это, скорее, псевдороссийские марки, которые и не желают особенно ассоциироваться с Россией и используют латинское названье в надежде выглядеть закордонными.
Принадлежат они предпочтительно крупным оптовым дистрибьюторам или розничным сетям. Пятерку самых популярных российских брендов смартфонов за 9 месяцев 2017 года составили DEXP (розничная сеть DNS), Highscreen (дистрибьютор "Вобис"), Vertex, Digma и Oysters. Эти компании не занимаются ни разработкой, ни производством устройств — скорее их деятельность именуется «badge-engineering»: у ODM-производителя в Юго-Восточной Азии выбирается та или другая готовая модель устройства, кастомизируется дизайн (по заказу завод можем использовать и различные элементы оформления, и материалы корпуса, и т.п.), и в ряде случаев — прошивка.
Кастомизация прошивки заключается, как правило, в предустановке большого количества программ, разработчики которых уплачивают за это вендору. Чаще всего в России это приложения «Яндекса», с помощью которых интернет-компания устремляется конкурировать с Google и его сервисами, по умолчанию включенных в ОС Android. Несколько лет назад Google воспретила вендорам предустанавливать сервисы «Яндекса», что ещё бы понять: именно на сервисах и рекламе как раз и зарабатывает Google, создавшая платформу Android. Однако итого все кончилось крупным штрафом для Google за нарушение антимонопольного законодательства и отменой запрета.
Напомним, что в 2015 году «Яндекс» списал в убытки свой проект «Яндекс.Кит», который представлял собой кастомную прошивку на базе Android, которую устанавливали некоторые российские вендоры. Внутри нее все сервисы Google были заменены подобными сервисами «Яндекса»: карты, браузер, календарь, распознавание голоса, а также каталог приложений Яндекс.Store.
Именно последний стал главной причиной неудачи проекта, поскольку выбор приложений, в отличие от Google Play, внутри него был невелик, версии приложений обновлялись нечасто, сверхпопулярными интегрированные в него сервисы было не назвать, а на очереди оболочкой для Android не заинтересовать ни пользователей, ни, самое главное, вендоров, которым предустановка «Кита» не давала никаких преимуществ. В итоге тот же DEXP перепрошивал нераспроданные смартфоны на «Ките» на «нормальный» Android и продавал их снова.
Приобретают псевдороссийскую «китайщину» в основном из-за цены: большинство моделей продается в самых популярных в России ценовых сегментах – до 5 тыс. рублей и до 7,5 тыс. рублей, на которые приходится 27% и 44% продаж смартфонов соответственно (71% суммарно в штучном выражении). Вырастают продажи с помощью снижения цен: средняя цена проданного гаджета отечественного производителя в течение года уменьшилась с 5400 рублей до приблизительно 4000 рублей. Цены, в свою очередь, снижаются из-за особенностей развития технологий: скажем, «железо» трехлетней давности с современными базовами задачами справляется. Смартфоны, как и ранее компьютеры и планшеты, уже прошли определенный этап развития, когда новые технологии не приносят сколь-либо означаемого улучшения пользовательского опыта. Да, современные смартфоны прытче работают и лучше фотографируют, но и многие трехлетние, в общем-то, «тормозить» со временем не стали, а качество съемки всех устраивало еще три года назад — и оно не стало худое.