Вчера акции Apple продемонстрировали смещение в худшую сторону на 6,7% (со 160 до 150 долларов за акцию), которое биржевые аналитики связали с продажами iPhone 8 и iPhone 8 Plus. Спрос на них в первые выходные продаж оказался ниже ожидаемого. Это доказывает ряд публикаций в СМИ, например, в Китае полицейским пришлось даже демонтировать установленные пред входом в магазин делиниаторы, поскольку в сутки начала продаж за новостями пришло всего два человека: никаких толп.
Понятно, что оценивать спрос таким способом нерелевантно, однако традиционно интерес потребителей к новинкам Apple оценивался по конечным результатам первого уик-энда в странах первой волны. Впрочем, в данный раз сама Apple очевидно каннибализировала спрос, представив кроме iPhone 8 еще и iPhone X, который поступит в продажу на полтора месяца позже. При этом именно для него «припасено» большинство инноваций, поэтому вполне можно предсказать ажиотажный спрос именно на эту модель, которая для Apple является еще и наиболее маржинальной. Вот это-то, конечно, отразится и на росте стоимости акций компании.
«Сообщения о том, что старт продаж iPhone 8 / 8 Plus провалился, нередки. В мире нет очередей, в крупном китайском городе пришли 2 человека, компания потеряла 43 млрд долларов капитализации. На мой взгляд, все это следствие осознанной политики. Во-первых, объявив в одно время с восьмерками революционный iPhone X, компания увела внимание поклонников от их старта продаж. Все ожидают Х. Пусть он и дорогой, но мы помним, что основные продажи Apple – с договорами операторов в США, Европе, а ежемесячные платежи отличаются не так сильно. Смысл купить неинтересные восьмерки? Во-вторых, изменений внутри них даже меньше, чем было с переходом от 6s к 7. Тем временем нам дали двойную камеру с зумом, цвет Jet Black, защиту от воды. В данный раз дали только стеклянную спинку в этом же дизайне, которому 4 года. Технически iPhone 8 крепко отстал от рынка: где безрамочный дизайн, большой аккумулятор, двойная камера и иже фишки, при цене 57 тысяч рублей? С iPhone 8 Plus ситуация не лучше, но там пусть бы есть двойная камера (которая не перегнала Samsung Galaxy Note8), но и цена вопроса – уже 65 тысяч рублей», — говорит Антон Спиридонов, руководитель по коммуникациям проекта Hi-Tech.Mail.ru.
По информации собственных очагов Mail.ru в ритейле, предзаказов в сетях приблизительно в 2-2,5 раз меньше, чем для iPhone 7. Серый рынок тоже на мели: за уикенд было ввезено менее тысячи смартфонов (по иным данным – не более 500). «Спрос самый маленький, ажиотажа нет, лишь 10-15% смартфонов ушли по ценам более 100 тысяч рублей – для самых нетерпеливых», — оценивает г-н Спиридонов. «На флагман сети магазинов рассчитывают куда больше и ждут высокий спрос с первых же часов предзаказа: превосходящий обе «восьмерки» вместе взятые даже при цене от 80 тысяч рублей», — добавляет он.
Ритейлеры официально объемы предзаказов не раскрывают, осмотрительно заявляя, что новости востребованы у покупателей, а объем предзаказов на iPhone 8 и iPhone 8 Plus в находится на уровне их ожиданий.
«Покупатели оформили несколько тысяч предзаказов на новости за первый уикенд с момента старта приема заявок. iPhone 8 Plus предзаказывают чаще, чем iPhone 8. Наибольшее количество предзаказов в «Связном» оформили на iPhone 8 Plus с объемом памяти 256 Гб в цветовом решении «серый космос» - приблизительно каждая четвертая заявка. В минувшем году покупатели в «Связном» чаще заказывали модель iPhone 7», — рассказывает Сергей Тихонов, представитель «Связного». Предоплаченных предзаказов, впрочем, лишь около 10%. Часть пользователей, оформивших предзаказ, воспользовались программой рассрочки на гаджеты, которая действует на все новости при предоплате.