Несмотря на ранее озвученные отраслевыми аналитиками недоумения в жизнеспособности ТВ-рекламы, в заключительном отчёте Ovum говорится про то, что на мировом базаре ТВ-рекламы рост сохранится впредь до 2020 года.
Только на базаре США выручка, сгенерированная от продажи рекламы на ТВ, вырастет со 174 млрд долл в 2014 году до 224 млрд долл в 2020 году, показывая вполне приемлемую динамику, сравнительно с чем обостряющуюся конкуренцию не нашего сукна епанча иных форматов.
Благодаря тому что разглядывать регионы мира в особицу, то на Ближнем Востоке и Африке рынок телевизионной рекламы будет показывать максимальный рост: увеличиваясь на 10,4% в год, к 2020 году он достигнет в объеме 11 млрд долл. Латиноамериканский рынок также ожидает неплохой прогресс: на уровне 8,4% в год - за пределами пять лет местный рынок будет равняться 26 млрд долл.
Есть регионы и с более стабильным ростом базара ТВ-рекламы, например: в Северной Америке рынок достигнет 80 млрд долл при среднегодовом увеличении на 2,4%, в Западной Европе – 34 млрд долл, рост на 2,7% в год, Азиатско-Тихоокеанский регион – 66 млрд долл, 5,8%, Восточная Европа – 8 млрд долл за пределами пять лет при росте на 2,7% в год.
Динамика мирового базара ТВ-рекламы:
По словам Адама Томаса, водящего аналитика Ovum, в то свободное время, как цифровые форматы рекламы всё более соперничают с рекламой телевизионной, ТВ-игроки активно внедряют инновации, которые содействуют им временно останавливать каннибализацию их прибытков. За всем тем, воздействие новых цифровых рекламных форматов теснее серьезно чувствуется на зрелых ТВ-рынках, например, в США.
Эксперты Ovum полагают, что следующие пять лет будут решающими: роль ТВ-рекламы в новой модели цифрового базара будет определена завершительно. Цифровые медиа теснее удачно поглотили доходы от рекламы печатных медиа и продолжают экспансию в новые сегменты, включая вещание, игровую индустрию и музыку.
Но ТВ-дистрибуторы и каналы не намерены сдаваться: они работают над активным включением производимого ими контента в рынок онлайн-рекламы. Телевизионный контент активно распространяется на подключаемых устройствах, включая ПК, планшеты, игровые консоли и тому подобное. Запускаются онлайн-сервисы, продвигающие обыкновенную модель линейного ТВ-вещания с расширенными дополнительными функциями видео по запросу.