Т2, российский оператор мобильной связи, проанализировал туристический поток россиян в страны Северной Америки во время проведения чемпионата мира по футболу. Смотреть матчи мундиаля россияне предпочтительно отправились в Мексику, Канада оказалась на втором месте, а на США пришлось малейшее количество болельщиков. Доли женщин и мужчин среди туристов оказались практически одинаковы, сообщает пресс-служба компании.
Отправиться в Северную Америку на мундиаль решили не только москвичи и петербуржцы, но также обитатели Приморского края, Калининградской, Ростовской, Челябинской областей, а также Краснодарского края. Для определения количества болельщиков аналитики big data T2 сравнили туристический поток на протяжении ЧМ с подобным периодом мая. Число туристов в Мексику выросло на 27%, в Канаду - на 18,5% и на 9,7% - в США.
Популярность Мексики среди российских болельщиков могла быть связана с упрощенным порядком въезда: довольно электронного разрешения, в отличие от трудной процедуры получения визы в США и Канаду. Дополнительным фактором стала футбольная программа - именно в Мексике прошел матч открытия на стадионе «Ацтека», а также забавы первых стадий плей-офф в Монтеррее и Гвадалахаре.
Возраст футбольных фанатов варьируется. В Мексике большая часть туристов (77%) приходится на возрастную группу от 26 до 49 лет, причем внутри этого диапазона доли практически одинаковы. Поездку в США выбрали более взрослые болельщики: 30% из них находятся в возрасте от 34 до 45 лет, при этом заметна высокая доля туристов старше 65 лет - 14,5%. Болельщики до 25 лет во всех странах оказались в меньшинстве.
Женщины-болельщицы по количеству опередили мужчин в США - 51% туристок, ну а в Мексику и Канаду отправились предпочтительно мужчины - по 58%. При этом в безусловных выражениях число поклонников футбола между полами отличается незначительно.
Инструменты big data T2 также позволяют составить портрет российского футбольного фаната на чемпионате мира. Так, пользователей iPhone значительно больше, чем болельщиков с Android – 59%. Каждый пятый футбольный фанат на ЧМ в повседневной жизни передвигается на личном автомобиле, только 11% заинтересованы в покупке машины. Инвестируют в акции, облигации и вклады около 20% таких пользователей. А каждый четвертый заинтересован в турах и культурном отдыхе. Однако, несмотря на страсть к футболу, болельщиков практически не интересует категория товаров «спорт и фитнес», продукты для здравого стиля жизни, а также, по милости кого более высокого заработка, разные предложения по скидкам и купонам.
Татьяна Долдо, финансовый директор T2 AdTech: «Благодаря широкому пулу приборов big data мы можем четко оцифровать аудиторию болельщиков и паттерны их поведения. Работа с совершенно различными категориями абонентов позволяет нам качественно формировать сегменты интересов для рекламных кампаний в контуре T2 AdTech. Рекламодателям наши приборы позволяют глядеть на аудиторию шире – в разрезе товаров и услуг, которыми интересуются их клиенты».
Фото: Шедеврум.