Российский рынок онлайн-кинотеатров за бывший год вырос на 40% и составил 4,8 млрд руб, подсчитали в аналитическом агентстве «ТМТ Консалтинг». Причем прытче вырастали доходы игроков рынка от платного контента, чем от рекламы, и объемы этих сегментов быстро сравняются. А вот аудитория интернет-видеосервисов выросла совсем немножко.
«ТМТ Консалтинг» подсчитали российский рынок легальных онлайн-видеосервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент. Как отметили аналитики, в 2015 году рынок показал снижение темпов роста из-за ухудшения экономической ситуации и падения рекламного рынка, но в 2016 году заметно оживился, причем прытче вырастала выручка онлайн-кинотеатров от платного контента.
Так на подписке игроки заработали 2,34 млрд руб., что на 65% больше, чем год назад. Реклама же принесла интернет-кинотеатрам 2,46 млрд руб., что только на 22% больше, чем в 2015 году. Во многом рост рынка в сегменте платного контента обеспечила Amrdiateka, а также то, что Okko ввел тематические подписки во второй половине года.
В 2016 году на российский рынок пришли такие крупные иностранные игроки как Netflix и Amazon. Кроме того ОТТ-видеосервисы запустили еще несколько операторов платного телевидения. При этом в «ТМТ Консалтинг» отмечают, что конкуренции российским игрокам они пока еще не составляют, так как у иностранных игроков мало локализованного контента, а операторские сервисы рассчитаны в первую очередь на своих абонентов.
По судьбе рынка в 2016 году, как и раньше, лидировал ivi с 33%, подсчитали в «ТМТ Консалтинг». На втором месте Okko с 16% и на третьем – Megogo с 13%. Amediateka и Tvigle заняли по 8% рынка. При этом лидером по приросту заработка стала Amediateka, выручка которого выросла в течение года в 2,12 раза, что позволило онлайн-кинотеатру закрепиться в числе крупнейших игроков российского рынка, добавили в агентстве.
Если сказать об аудитории онлайн-кинотеатров, то в 2016 году, по оценкам «ТМТ Консалтинг», она выросла только 3% до 39,6 млн человек с помощью пользователей smart-телевизоров и мобильных устройств, тем временем как аудитория ПК, хола и остается все еще самой многочисленной, второй год подряд показывает отток.
По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в 2017 году рынок ОТТ-видеосервисов продолжит активно создавать себе подобных, по большей части с помощью платных сервисов, так емкость рынка вырастет на 31% до 6,3 млрд руб, а к 2021 году составит 11,4 млрд руб, тем временем на доходы от платных сервисов будет приходиться две трети выручки.
Директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России Виктор Чеканов отметил, что в 2016 году доходы от платных продуктов заметно выросли, предпочтительно с помощью популяризации подписных продуктов, причем у всех топовых игроков. По его прогнозам, к финалу 2017 года доходы от пользовательских платежей продолжат создавать себе подобных, в среднем по рынку рост порядка 30%.
Генеральный директор Okko Иван Городецкий отметил, что Okko c самого начала веровал именно в платную модель и ему радостно видеть, что все больше пользователей предпочитает купить легальный контент. «В 2016 году Okko стал лидером по платной модели, 2017 год нас забавляет не меньше», - подчеркнул он.
Если верить словам Городецкого, Netflix и Amazon не выходили в Россию целенаправленно: они одновременно вышли на рынки 200 стран, включая Россию. «Их появление в нашей огромной стране – формальный и технический старт, который, прежде всего, был главен для увеличения стоимости их акций. Ни та, ни иная компания пока еще не начали вести локальный операционный бизнес в России. Поэтому, на мой взгляд, их воздействие на отечественный рынок легального онлайн-видео пока минимально», - пояснил он.
Директор по стратегической аналитике ivi Иван Гринин считает, что одним из важных факторов роста рынка ОТТ сервисов на настоящее время является Smart TV, который во многом обеспечивает рост платной модели монетизации. «Интересно взять на карандаш такую тенденцию – число пользователей, попадающих на просмотр хорошего фильма посредством запросов в поисковике в глобальной сети снижается в одно время с ростом аудитории Smart TV. Причем в этом есть прямая зависимость», - добавил он.
Гринин напомнил, что у ivi, рост платной модели уже довольно давно обгоняет рекламную, ну а в 2016 году доходы от платной модели монетизации обогнали рекламные доходы в безусловных показателях. «По итогам первого полугодия нынешнего года, мы уже можем сказать о длящемся активном росте платной модели, которая, по нашим оптимистичным прогнозам, до финала года покажет еще больше впечатляющие результаты чем в минувшем году», - заключил он.