Блокировка на территории Украины сервисов Mail.Ru Group хотя и оказала негативное воздействие на помощь холдинга, не повлияла существенно ни на общие показатели, ни на количество пользователей.
Mail.Ru Group в своем заявлении по предлогу финансовых и операционных итогов за второй квартал сообщает, что блокировка продуктов холдинга на территории Украины оказала неблагоприятное воздействие на помощь во втором квартале. Компания оценила эффект негативного влияния в 1,5% от общего размера выручки холдинга в 2017 году. "Несмотря на это, в остальных сферах показатели нашего бизнеса остаются очень превосходными", - подчеркнули в Mail.Ru Group.
По скорректированному прогнозу компании, выручка Mail.Ru Group за весь 2017 год обязана вырасти на 23-26%, до 52,6-53,9 млрд руб. Таким образом, потери из-за блокировки сервисов холдинга на территории Украины можно оценить приблизительно в 800 млн руб. Всего же совокупная выручка Mail.Ru Group во втором квартале выросла на 36,8% год к году, до 13,13 млрд руб. Чистая прибыль увеличилась на 2,1%, до 3,04 млрд руб. Показатель EBITDA - на 6,5%, до 4,6 млрд руб.
Аналитик "Открытие Брокер" Тимур Нигматуллин пояснил, что у Mail.Ru Group можно наблюдать такие же тенденции, что действуют и на глобальном рынке у таких компаний, как Facebook и Google: социальная сеть повышает цены на рекламу при единовременном увеличении количества просмотров из-за основательного превосходства на мобильных платформах. Он напомнил, что при росте общей выручки сегмент онлайн-рекламы в течение года прибавил 28,7% - причем больше всего вырастала выручка от рекламы в лентах новостей соцсетей.
Если верить словам Нигматуллина, блокировка социальных сетей Mail.Ru Group на территории Украины в начале мая 2017 года не только существенно не сказалась на процессе монетизации (украинская аудитория этих сервисов менее монетизирована, чем российская), но также не повлияла на общую динамику роста. Так, по достоверным сведениям LiveInternet, среднесуточная аудитория "ВКонтакте" в начале июня 2017 года составила 78,7 млн, что на 11% ниже, чем месяцем ранее, но на 9% выше, чем годом ранее. А "Одноклассники", по достоверным сведениям сервиса, потеряли 5% в месяц, но прибавили 3% за год.
Аналитик "Финам" Леонид Делицын отметил, что в перспективе роста прибыли Mail.Ru Group потеря заработков от работы на территории Украины прошла совершенно незаметно для компании. "Ежели бы рынок был стагнирующим, то это могло бы стать болезненным ударом, но на таком вырастающем рынке потеря украинского бизнеса стала незаметной для компании в данный период. Это говорит о том, что, несмотря на популярность наших соцсетей на территории Украины, украинский рынок был очевидно периферийным", - уточнил он.