Команда «Авито» AdTech открыла новые места для показа рекламы на площадке. Теперь в качестве плейсмента брендам доступны карты в разделе «Авито Недвижимость». Это помогает рекламодателям прельщать внимание аудитории, заинтересованной в покупке или аренде квартир, загородных домов или коммерческих помещений.
В месяц в «Авито Недвижимость» заходит 43 млн пользователей. Они зрят не только предложения о продаже, аренде или бронировании объектов, но и многие карты с их расположением. Это помогает аудитории избирать наиболее комфортабельную локацию в нескольких категориях: «Новостройки», «Вторичная недвижимость», «Коммерческая недвижимость», «Дома и дачи» и «Долгосрочная аренда».
Показ рекламы в этом разделе позволяет компаниям прельщать высокодоходную аудиторию с мотивацией совершить сделку, а нативный формат размещения в виде точки на карте не отвращает пользователей от просмотра основного контента.
«Паттерны поведения пользователей в онлайне становятся труднее. Аудитория продолжает примечать рекламу, однако запрос на комплексные форматы становится более очевидным. Это объяснимо: сегодня мы все ждем от бизнесов не просто рекламных известий, а дополнительной ценности и органичной встройки в обыдённый пользовательский путь.
Реклама в формате точки на картах Авито Недвижимости отвечает этому запросу. Новый инструмент позволяет брендам составлять контраст конкурентов с помощью нестандартной механики, а пользователям - получать релевантные предложения и не отвлекаться от решения задач на площадке», - объясняет Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
При нажатии на баннер посетитель раздела увидит детальную информацию о предложении и кнопку с призывом перейти на сайт рекламодателя. Новый инструмент подойдет различным бизнесам. В их числе не только застройщики или строительные компании, но и многие банки, телеком, автомобильные бренды и те категории рекламодателей.
Формат показывается в мобильной и веб-версии «Авито», а также в приложениях площадки для iOS и Android. Рекламу видит аудитория, которая вероятнее заинтересуется предложением бизнеса. Для этой цели алгоритмы платформы учитывают действия пользователей на Авито: запросы в поисковике, просмотры товаров, историю покупок и другие.
Фото: Avito