«ВКОНТАКТЕ»: ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВИДЕО И ИСТОРИИ СТАЛИ ДРАЙВЕРОМ РОСТА

В 2025 году вертикальные форматы контента стали центром внимания зрителей и творцов: обновления в клипах, историях и персональных рекомендациях сформировали новую модель поведения пользователей и усилили вовлечённость аудитории. «ВКонтакте» поделилась итогами и трендами в контенте за 2025 год.

Среднесуточное количество просмотров VK Клипов достигло 3 млрд в сутки - на 42% больше, чем год назад. Суммарно пользователи стали проводить за просмотром кратких видео в два с лишним раза больше времени. Количество творцов, создающих клипы, увеличилось на 45%. Дополнительный импульс формату дали новые механики: раздел «Тренды» с быстрорастущими и наиболее обсуждаемыми темами, а также клипы в соавторстве - пользователи «ВКонтакте», звёзды и бренды создали более 1 млн таких роликов.
 
Стабильный рост аудитории демонстрирует формат историй: количество просмотров историй в течение года увеличилось на 35%, ежемесячная аудитория зрителей достигла 58,6 млн человек. В 2025 году пользователи оставили более 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн раз проголосовали в опросах. Каждый квартал к созданию историй приобщаются свыше 2,2 млн новых творцов. Мысли - один из самых заметных сценариев. Пользователи используют готовые темы, чтобы прытче оформить историю под событие или настроение.
 
Рост вертикальных форматов и интереса к видео влияет на способы общения: пользователи чаще пересылают клипы и истории товарищам в личные известия, продолжая общение в звонках и организовывая совместные просмотры контента. Суммарно проведённое аудиторией время в мессенджере «ВКонтакте» выросло на 19% год к году, а общее время звонков увеличилось более чем в 2,8 раза.
 
В течение года «ВКонтакте» совершенствовала алгоритмы рекомендаций с трюком на поддержку качественных оригинальных творцов. Самыми привлекающими темами 2025 года стали развлечения, хобби и творчество, а также бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров: пользователи оставили более 36 млрд реакций и комментариев на публикации обществ этих категорий.

Фото: VK