Сервис Яндекс.Деньги запустил акцию по возврату пользователям части сумм, истраченных на сервисах Яндекса. На эти цели компания выделила 10 млн рублей.
Кэшбэк в размере 10% от суммы покупки Яндекс обещает пользователям сервисов Яндекс.Такси, Афиша, Маркет, Недвижимость, Автобусы, Диск, Здоровье, Музыка, Парковки или Авто.ру. «Чтобы получить бонус, пользователи могут заплатить как из электронных кошельков, так и с виртуальных или пластиковых карт», - уточнила директор по продуктам Яндекс.Денег Алла Савченко.
В правилах акции, опубликованных на сайте Яндекса, говорено, что срок ее действия составляет 3 месяца, до 17 октября 2017 года. При этом каждый плательщик за данный период сможет получить не больше 4000 рублей. Всего на акцию Яндекс выделил 10 млн рублей. А это означает, что если пользователи сервисов будут использовать кэшбэк по-максимуму, то средств по выплатам хватит на 2,5 тыс человек. Всего же, по достоверным сведениям Яндекса, в Яндекс.Деньгах зарегистрировано более 30 миллионов кошельков, каждый день открывается около 15 тысяч новых. Сервис выпустил свыше 600 тысяч пластиковых и 11 миллионов виртуальных карт Mastercard.
«Маркетинговая акция объёмом в 10 миллионов рублей заслуживает статус номером один в списке удачных в российском интернете, - оценивает ход Яндекса аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. - Скажем, одна минута рекламы в трансляциях Евро-2016 на «Первом канале» или «России» стоила 11 миллионов рублей. Кто сейчас вспомянет, что было показано в эту минуту? А акция Яндекса будет обсуждаться несколько месяцев, вызовет значительный интерес пользователей и многим запомнится».
Леонид Делицын предполагает, что не найдя крупных объектов для поглощения или инвестиций, Яндекс «повернулся лицом к собственным сервисам, и попробует, как высказался Аркадий Волож по предлогу сделки с Uber, выращивать единорогов внутри компании». «Если раскрутка «Автобусов», «Парковки» и прочего будет осуществляться с помощью аналогичных акций, и СМИ к ним не охладеют, то можно согласиться, что Яндекс овладел искусством разгонять проекты внутри компании», - считает аналитик "Финама".
На днях Коммерсантъ со ссылкой на рекламную сеть ePN писал, что аудитория кэшбэк-сервисов в России и СНГ прирастает образцово на 400 тыс. человек за месяц. Потенциальную аудиторию в ePN оценивают в 20–25 млн. Больше всего возврат наблюдается в категории телефонов и коммуникаций: до 28,3% от стоимости товара. При приобретении бытовой электроники пользователи в среднем получают 13,7%, сетевого оборудования - 9,5%.