Lenovo на этой неделе перезапустила в России бренд Motorola, сделав основную ставку на бюджетный сегмент. Цены на новые модели начинаются от 4990 рублей, самый дорогой аппарат стоит 35 тыс. руб.
В частности, Moto C стоит 4990 рублей, ее версия с поддержкой LTE — 6490, более продвинутая Moto C Plus обойдется в 8490 рублей. Moto E стоит 9990, E Plus — 13990 рублей. Moto Z2 Play появится в начале августа за 34990, не урезанного флагмана Z2 в России не будет из-за его дороговизны.
Все бюджетные смартфоны построены на дешевых чипсетах MediaTek, имеют небольшое разрешение экрана и застенчивый объем памяти — от 1/8 ГБ до 2/16 ГБ. Однако для данного ценового сегмента это вполне типичные характеристики, при этом в этом сегменте наиболее широко представлены бренды так именуемых «второго» и «третьего» эшелонов, от китайцев, общеизвестных предпочтительно гик-аудитории (Meizu, Xiaomi), до локальных бедж-брендов, перепродающих продукцию китайских ODM-производителей, вроде Highscreen и аналогичного.
При прочих одинаковых условиях (речь, конечно, о цене и характеристиках) смартфоны Motorola имеют превосходство в виде более знаменитого бренда — при всем том компания существует с 1928 года и долгое время была лидером мирового рынка телефонов, пока еще не уступила Nokia, которая, кстати, тоже еще недавно заново вышла на российский рынок с линейкой недорогих смартфонов — и, по оценкам «Связного», сделала это удачно именно с помощью торговой марки. Действительно, в оффлайн-каналах, на которые приходится основной объем продаж смартфонов в России, ключевую роль по-прежнему имеет рекомендация продавца и знаменитость торговой марки. При этом молодежь, для которой Nokia и Motorola не выглядят знаменитыми и заслуживающими доверия, как раз предпочитает онлайн-каналы, то бишь, никакого диссонанса в этом смысле не возникает.
При этом Motorola зашла в самый массовый сегмент и в течение 2017 года планирует занять 8% или более на российском рынке смартфонов. По конечным итогам 2016 года самый массовый сегмент рынка (5-10 тыс. руб.) сократился по судьбе с 32 до 28%, при этом вырос еще больше невысокий сегмент: 2-5 тыс. руб., который вплотную приблизился к «сопернику»: 26%. Таким образом, более половины рынка приходится на бюджетные и сверхбюджетные модели, которые обычно приобретают в качестве первого смартфона. Также с 14 до 17% подросла доля среднего (10-15 тыс. руб.) ценового сегмента, то бишь, Motorola идет в сегмент, занимающий две трети всего рынка, поэтому планы вполне выполнимы.
Motorola Mobility LLC была приобретена холдингом Lenovo Group в 2015 году. Motorola Mobility - дочерняя компания, находящаяся в полной собственности Lenovo. Компания отвечает за разработку и производство всех мобильных устройств под брендом Moto. В минувшем году Lenovo уже пыталась перезапустить Motorola в России, но в верхнем ценовом диапазоне; продажи оказались весьма застенчивыми.