Доля видеоплатформы TikTok в российском инфлюенс-маркетинге, несмотря на ограничения, может вырасти до 15% по конечным итогам 2025 года, а рекламные бюджеты на платформе достигнут 15 млрд руб., сообщает «Коммерсантъ».
Издание ссылается на данные агентства Getblogger (входит в МТС AdTech). Несмотря на ограничения работы TikTok в России, участники рынка отмечают его превосходство пред конкурентами в виде более качественной работы алгоритмов и высоких органических охватов. Дополнительно разогревает интерес к платформе спрос на продвижение у блогеров.
В 2024 году долю TikTok в российском инфлюенс-маркетинге эксперты оценивали на уровне 3%. При этом, как отмечают в агентстве, спрос на рекламу брендов у блогеров в сервисе за январь-август уже вырос на 6%, а среди наиболее популярных ниш там выделяют beauty, fashion, подножный корм, медицину и автотовары.
По оценкам Getblogger, на рост запроса рекламодателей также влияют изменения в законе, которые вступили силу с 1 сентября 2025 года, - это одна из альтернативных площадок, куда можно перевести рекламные кампании.
Издание напоминает, что в 2022 году TikTok ограничил возможности сервиса для российских граждан, воспретив выкладывать пользователям видео, вести трансляции, а также глядеть новые видео, загруженные в иных странах, и подключать монетизацию.
Фото: Шедеврум.