Компания Fuzzy Logic Labs (входит в ГК «Ростелеком») представила новый модуль в составе системы Smart Fraud Detection - «Рекламный антифрод». Решение позволяет рекламодателям, агентствам и маркетологам в России и странах СНГ и выявлять и блокировать кликовый фрод в живую. Это снижает финансовые потери бизнеса и повышает прозрачность digital-кампаний.
Рекламный фрод остается серьезной угрозой для рынка: только за 2024 год рекламодатели потеряли, по различным оценкам, до десяти млрд рублей из-за фальшивых действий пользователей. Это приводит не только к прямым расходам, но и многие извращает аналитические данные, что мешает компаниям принимать верные решения.
«Сегодня рекламный фрод становится все более изощренным: если раньше речь шла о простом скликивании, то сейчас это трудные схемы с применением ботов и эмуляторов. Стандартных приборов для борьбы с мошенническими действиями уже недостаточно - бизнесу нужны технологии, которые способны анализировать большие массивы данных и моментально сыскать аномалии. “Рекламный антифрод” - это шаг к тому, чтобы рекламные кампании были прозрачными, а маркетологи могли доверять своим метрикам», - говорил директор по развитию цифрового бизнеса «Ростелекома» Дмитрий Рейдман.
Новый модуль выявляет основные виды недобросовестной активности: скликивание, массовый бот-трафик, фальшивые установки приложений, манипуляции с доменами и скрытое размещение объявлений. Система анализирует поведение пользователей, очаги трафика и технические параметры, чтобы снизить воздействие фрода на эффективность кампаний.
Функционал решения включает комплексное обнаружение рекламного мошенничества, выявление подозрительных действий в живую, автоматическую блокировку рисковых событий, эластичную аналитику по очагам и площадкам, а также комфортабельные уведомления для профессионалов. Решение ещё бы интегрируется через API, подходит для веб-проектов и мобильных приложений и позволяет живо запустить «Рекламный антифрод» без трудной настройки.
«Мы создаем эластичные решения, которые оберегают бизнес от финансовых потерь. Рекламные кампании - одна из зон наибольшего риска, где прозрачность критична для роста бизнеса. “Рекламный антифрод” - логичное развитие нашей платформы: мы соединяем поведенческую аналитику, машинное обучение и работу с большими данными, чтобы выявлять аномалии и отдавать бюджет в эффективные каналы. Наша цель - дать маркетологам и агентствам инструмент для принятия решений на основании фактов, но не гула», - говорила генеральный директор Fuzzy Logic Labs Лилия Шароватова.
Фото: «Ростелеком»