В России в финале минувшей недели начались продажи смартфонов обновленной Nokia: напомним, теперь подразделение принадлежит не Microsoft, а группе игроков на бирже Форекс в лице HMD Global, владеет правами на бренд и издаёт смартфоны на базе операционной системы Android. При этом именно «чистый» Android без дополнительных оболочек и мусорных приложений позиционируется в качестве кого-то из основных превосходств линейки. Хотя когда-то, до попадания под воздействие Microsoft, производитель, и наоборот, делал упор на разные сервисы, самыми удачными из которых были картографические и музыкальные.
По достоверным сведениям «Связного», возвращение бренда было тепло воспринято аудиторией: объем предзаказов на новую линейку смартфонов Nokia выше, чем на любой другой смартфон в среднем ценовом сегменте, представленный в 2017 году. Правда, эта формулировка — максимально обтекаемая, поскольку по предзаказам в основном продаются модели верхней ценовой категории, плюс «Связной» сверяет линейку с единичными моделями, но не линейками, в то время как у Nokia их сразу три.
Из них наибольшей популярностью у покупателей пользуется Nokia 6 – ее предпочли порядка 52% клиентов, на втором месте — Nokia 5. При этом 43% всех предзаказов были предоплаченными, что говорит о высоком уровне конвертации предзаказов в покупки: сам по себе предзаказ, напомним, ни к чему не обязывает покупателя.
Однако причина столь большого количества предоплаченных предзаказов (впрочем, безусловные цифры не раскрываются) заключается, скорее всего, в том, что при оформлении такого предзаказа покупатель получал в подарок также Nokia 3310 — современный римейк хита нулевых, вокруг которого изначально был раздут хайп в СМИ, чтобы сообщить людям о возвращении бренда.
«Многие сомневаются в успехе Nokia после долгого периода забвения и экспериментов с Microsoft, но есть 5 причин, почему к финалу года продажи бренда в России подскочат», — рассказывает руководитель проекта Hi-Tech.Mail.ru Антон Спиридонов.
В частности, он подчеркивает, что все три смартфона – среднего класса, самый дорогой стоит 16 тысяч рублей, самый дешевый – 10. То бишь смартфоны Nokia встали в некую цену с китайскими Meizu, Xiaomi, Honor и так далее. Выбор для большинства будет очевиден: лояльность к бренду Nokia в России высока. На волне этой лояльности первую партию переизданной Nokia 3310 смели за одни сутки, несмотря на высокую цену.
Во-вторых, HMD не экспериментировала со странным дизайном и дешевыми материалами. Даже самая доступная Nokia 3 сделана из металла и поликарбоната и напоминает по внешнему виду Nokia Lumia 925 (некогда – дорогой флагман), а Nokia 6 выглядит дороже собратьев по ценовому сегменту, не классифицируется копией iPhone и также вызывает ностальгические чувства.
В-третьих, Антон Спиридонов подчеркивает неименье аляповатых оболочек и непригодных приложений: чистый Android и самые своевременные обновления. Новые Nokia будут получать обновления в одно время с Google Pixel, это один из пунктов соглашения между Google и HMD. Так что популярность в кругу гиков тоже будет обеспечена.
«Пока представлены только смартфоны среднего класса, для гиков будут модели Nokia 8, 9 к осени. Но даже с минимальной линейкой, по моим прогнозам, Nokia займет в России до 2% рынка к финалу года. Для камбэка и всего 3 моделей на старте это превосходный темп», — говорит Антон Спиридонов.