По оценкам Media Instinct Group, по конечным итогам 2025 года 82% рынка телевизионной рекламы займут 50 крупнейших рекламодателей, которые представляют финтех, ритейл и e-commerce. Это рекордная концентрация рынка, считают аналитики сегмента, и разрыв между крупными и средними брендами продолжит создавать себе подобных, сообщает «Коммерсантъ».
Издание публикует итоги исследования Media Instinct Group о развитии брендов в условиях работы экосистем и монополистов. Как повелевают аналитики компании, по конечным итогам 2025 года емкость рекламного инвентаря на ТВ составит 259 млрд руб., в интернет-видео - 49 млрд руб., у видеоблогеров - 24 млрд руб. На 50 крупнейших рекламодателей (банки, ритейл, электронная коммерция) в 2025 году будет приходиться около 82% всех рейтингов в телевизионной рекламе, прогнозируют аналитики. В Media Instinct Group именуют это «рекордной концентрацией рынка», а также предостерегают о росте разрыва между крупными и средними брендами.
Как повелевает «Коммерсантъ», интерес крупных рекламодателей к ТВ-инвентарю обусловлен тем, что именно видеореклама остается главным прибором узнавания брендов. В частности, в трех четвертях удачных кейсов увеличения узнаваемости бренда на 5 процентных пунктов с 2020 года ключевым фактором были ТВ-кампании. Крупнейший бизнес выкупает инвентарь заранее, зачастую впрок, ограничивая доступ конкурентам к аудитории.
Творцы исследования также отмечают, что самый маленький порог входа для получения «мощной баинговой позиции» по конечным итогам года в сегменте ТВ составляет более 900 млн руб. для начала кампании, в интернет-видео - 120 млн руб.
Фото: Шедеврум.