Опубликован чек-лист, составленный Андреем Тереховым, главой Ruward и Cossa, и знатоками «Рейтинга Рунета», который поможет избежать распространённых ошибок при реализации рекламных активностей и радикально повысить их эффективность.
Инструкция досконально характеризует ключевые этапы срока жизни рекламной кампании (РК) - от целеполагания, планирования и подготовки отдела продаж до запуска посадочной страницы, создания креативов и анализа результатов.
Ключевое превосходство представленного подхода заключается в создании синергетического эффекта: творцы показывают, как интегрировать рекламную кампанию с иными маркетинговыми активностями, включая участие в мероприятиях, контент-маркетинг и те, а также в общую маркетинговую стратегию.
В материале раскрываются моменты, которые неоднократно забываются, но при этом крепко влияют на эффективность рекламной кампании - оценка аффинити целевой аудитории в момент выбора площадки, сезонность и выгорание канала, подготовка сейлз-кита для отдела продаж, настройка CRM и многие другие.
Отдельного внимания заслуживает раздел про правила и «смертные грехи» при разработке посадочной страницы.
«В уважение чего специфики моей деятельности я вижу непомерное количество рекламных кампаний участников рынка и с тоскою наблюдаю, что данный процесс неоднократно организован плохо, размещения проводятся не так, не там и в результате не дают нужного результата. Насмотренность позволяет мне выделить частые оплошности, ситуации «ой, мы не подумали», структурировать их и объяснить, как сделать правильно», - объясняет создание чек-листа Андрей Терехов, глава Ruward и Cossa.
«Мы готовили данный материал для агентств и студий, оказывающих диджитал-услуги, но могу говорить уверенно: принципы, которые стоят за советами, универсальны, то бишь могут применяться в маркетинге большинства компаний, оказывающих услуги», - считает он.
Чек-лист написан для профессионалов, отвечающих за маркетинг, рекламу и коммуникации в компаниях, оказывающих диджитал-услуги. Начинающие могу использовать его как полноценное руководство «от и до», а сведущие маркетологи - как подсказку для самопроверки.
Полная версия чек-листа доступна здесь.