По оценкам знатоков, в России возобновляются общие объемы телепросмотра. С января по апрель 2025 года прирост внедомашних рейтингов телепросмотра по всей России составил 15% при сравнении с бывшим годом. По конечным итогам телесезона 2024-2025 годов Total TVR потерял всего 3% (аудитория «4+») и 7% (аудитория «14-44»). Это минимальное снижение показателя за несколько предыдущих сезонов.
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева рассказала об итогах телесезона 2024-2025.
«Несмотря на то, что понятие «телевизионного сезона» становится все более размытым и все больше телеканалов не уходят на летние каникулы, предлагая зрителям премьеры без повреждений, в первых числах лета традиционно подводятся итоги телесезона, анализируются результаты, корректируются планы по формированию эфирной сетки на осень», - говорила Дарья Пугачева.
Одним из ключевых показателей для телерынка является рейтинг всего ТВ или объем телесмотрения. Показатель равно главен и для рекламодателей, и для вещателей, поскольку отражает изменение зрительского поведения с точки зрения охвата ТВ и бюджета времени на него.
Между тем, как отметила Дарья Пугачева, в наше время общий объем телепросмотра не демонстрировал позитивную динамику, однако в телесезоне 2024/2025, по достоверным сведениям Mediascope, показатель Total TVR потерял всего 3% (аудитория «4+») и 7% (аудитория «14-44»). Это минимальное снижение за несколько предыдущих сезонов. Если учитывать внедомашнее телесмотрение, которое измеритель фиксирует с 2024 года, то значение будет выглядеть еще больше оптимистично.
«По данным на апрель 2025 года прирост внедомашних рейтингов по всей России составляет 15%. Вместе с этим мы видим, что телеконтент продолжает делать запас популярность и наращивать объемы смотрения в иных средах», - подчеркнула она.
Одной из возможных причин, повлиявших на замедленье снижения телесмотрения, мог стать приток аудитории с видеоплатформы YouTube.
«За в последнее время среднее время обыдённого просмотра YouTube среди населения России сократилось с почти 1 часа до 18 минут. Данный освободившийся бюджет времени зрителей перераспределился не только на российские онлайн-сервисы (RUTUBE, VK, онлайн-кинотеатры), но также на ТВ-каналы. В аналитике мы стараемся щепетильно сказать о трендах: все-таки закономерности в показателях необходимо проверять на длительных периодах времени. Однако итоги прошедшего сезона обнадеживают, и снижение телесмотрения действительно минимальны с 2020 года. Напомню, тем временем рейтинг ТВ подрос в перспективе семейной изоляции во время пандемии. Бдительно продолжим следить за метрикой в новом телесезоне, так как текущее замедленье - с помпой сигнал для рынка», - добавила Дарья Пугачева.
Фото: Шедеврум.