«Авито Реклама» представила новый рекламный кабинет для юридических лиц. Это первый сервис, который объединил ключевые технологии «Авито» для решения задач среднего и крупного бизнесов.
Бренды могут запускать неограниченное количество кампаний и выискать потенциальных клиентов среди 72 млн пользователей, которые приходят на площадку, чтобы совершить покупку. Запуск отвечает долгосрочной стратегии «Авито» по развитию рекламных технологий. Так, в первом квартале рекламодатели увеличили инвестиции в имиджевые кампании на «Авито» на 56% при сравнении с подобным периодом минувшего года.
Новый рекламный кабинет работает на базе аукционной модели: алгоритмы учитывают ставку рекламодателя, качество креатива и релевантность рекламного известия для пользователей. На старте стоимость клика начинается от одного рубля.
Сервис подойдет для решения различных задач бизнеса: роста узнаваемости, расширения охвата аудитории, увеличения количества клиентов и продаж. Брендам, которым важно увеличивать узнаваемость и прельщать аудиторию на собственные сайты, поможет click-out реклама. При клике на нее пользователи «Авито» попадают на наружные ресурсы. Для привлечения пользователей в магазины внутри площадки подойдут click-in приборы.
Кабинет соединяет рекомендательные технологии площадки, десятки тысяч разнородных таргетингов и обезличенные данные об интересах аудитории. Алгоритмы используют информацию об интересах и поведении аудитории, и на ее основе показывают посетителям «Авито» подходящую рекламу. Например, человек, который отыскивал на площадке услуги няни и детскую одежду, вероятнее увидит рекламу домашнего автомобиля или ипотеки.
«За эти годы команда Авито построила крупнейший сайт с объявлениями в России и в мире. Чтобы сделать сервис комфортабельным, во главу угла мы всегда ставили пользовательский опыт: нам важно, чтобы аудитория отыскала на площадке нужную продукцию, а бизнес - клиентов. На сей конец мы постоянно инвестировали ресурсы в развитие рекомендательных технологий, которые сегодня пронизывают каждое наше направление. В Авито Рекламе мы объединили ключевые алгоритмы и знания о нуждах аудитории. Это позволит нам еще эффективнее иметь в себе задачи рекламодателей вроде как, и конкурировать за лидерские позиции на рекламном рынке - с другой», - объясняет Артем Кумпель, старший управляющий директор «Авито».
Управление кампаниями
В «Авито Рекламе» трехуровневая структура: кампании делятся на группы, а они - на креативы. Это позволяет эластично управлять рекламой: единовременно тестировать несколько гипотез и распределять бюджет между группами, но не отдельными креативами, которых может быть сплошным потоком.
ML-модели покажут баннеры или видеоролики пользователям, которые вероятнее перейдут на внешней сайт рекламодателя или его страницу внутри Авито - исходя из настроек кампании и задач бизнеса. Для оценки видимости рекламы платформа бесшовно интегрирована с большинством верификаторов, например, с AdRiver.
Модели оплаты
В рекламном кабинете доступны две модели оплаты: за тысячу видимых показов баннеров (СPM) и за клик (CPC). Первый вариант подойдет для крупных брендов, которые решают имиджевые задачи бизнеса, а второй - для профессиональных продавцов Авито и прочих рекламодателей, нацеленных на привлечение покупателей.
Управлять ценой за тысячу видимых показов или за клик можно вручную. Самый маленький бюджет для запуска кампаний начинается от 5 тыс. руб.
Рекламные форматы
На первом этапе запускать кампании можно в трех форматах. Среди них: текстово-графический блок, видеореклама и динамический баннер HTML5. В текущем квартале количество форматов в рекламном кабинете увеличится.
При выборе оплаты за тысячу видимых показов (CPM) рекламодателям доступны наиболее заметные форматы и премиальные места размещения баннеров внутри «Авито». Если бизнес использует модель оплаты по CPC, ему доступны текстово-графические блоки.
Предварительно оценивать результаты кампаний поможет специальный инструмент. Он прогнозирует охват и число показов баннеров или видеороликов исходя из заданного бюджета и выбранной ставки. В отдельном блоке бизнес увидит, насколько реже или чаще будет показываться его реклама при сравнении с конкурентами, которые соревнуются за внимание аудитории с подобными характеристиками.
Адаптивные креативы
На новой платформе работают адаптивные креативы: алгоритмы в стороне избирают размеры баннеров исходя из пропорций рекламного места. Это позволяет избежать создания нескольких изображений для рекламных мест различного формата. Рекламодателю довольно загрузить в кабинет заголовки, тексты, изображения или видеоролики.
Маркировка креативов происходит автоматически и не влияет на скорость запуска кампаний: платформа бесшовно интегрирована с оператором рекламных данных.