Заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова выступила на XIII Петербургском международном юридическом форуме «Право: уроки минувшего для мира будущего». Она расговорила контролирующим органам о предложениях по защите контента, работе с новыми форматами и традиционными медиа.
«Газпром-Медиа Холдинг» занимает одну из ведущих позиций на российском рынке правообладателей по борьбе с пиратством и находится в беспрерывной коммуникации с контролирующими органами Роскомнадзором, в частности, по вопросу развития технологий защиты контента. Все же, если верить словам Людмилы Смирновой, адаптация правовой базы к современным реалиям цифровой среды недостаточна. Происходит рост технологий и миграции пользовательского внимания в цифровые каналы, что придает особенное значение задаче охраны прав на интеллектуальную собственность.
«В трюке нашего внимания - получение соответствующей правовой защиты контента. Мы выходим к Роскомнадзору с предложениями, как оперативно реагировать, как блокировать контент тем или другим образом. Также непомерную роль в защите прав на контент СМИ играет отраслевое саморегулирование. За время действия Меморандума о сотрудничестве в области охраны исключительных прав в дни развития цифровых технологий из поисковой выдачи было удалено более 330 млн ссылок на страницы с пиратским контентом», - говорила Людмила Смирнова.
Для защиты прав на контент необходимо не только удаление ссылок на «пиратские» ресурсы, но и многие блокировка самих ресурсов. Для увеличения эффективности процедур блокировки Холдинг предлагает внести в действующее законодательство ряд изменений.
Среди предложений - усиление борьбы с «зеркалами». Скорость появления новых пиратских доменов растет, а традиционные приборы защиты со временем теряют эффективность, особенно в перспективе роста автоматизации создания пиратских ресурсов и гибкости их владельцев. Предлагается сокращение всех сроков реагирования на уровне регулятора.
Поскольку после решения по первому иску правообладателя сайт не блокируется и домен успевают поменять, предлагается либо блокировать домен неизвестного владельца по первому решению суда, либо после первого иска признавать новый домен «зеркалом» пиратского ресурса, что позволит подавать второй иск - уже о блокировке. И в последствии по требованию правообладателя в уважение чего решения суда домен обязан сниматься с обслуживания регистратором имен и получать запрет на хостинг.
Кроме того, в связи с тем, что в поисковой выдаче Яндекса на места заблокированных ссылок автоматически встают «воссозданные» ссылки с таких же сайтов, предлагается вносить изменения Меморандум: автоматически царствию чего не будет конца исключать домен второго уровня и выше из поисковой выдачи и вводить запрет на взаимодействие с ним в личном кабинете «Яндекс. Вебмастера» (инструменте поисковой оптимизации), если более 50 ссылок с него попало в реестр пиратских страниц. Таким образом будут воспрещены любые склейки, редиректы, замены, подмены с этого домена на любые иные.
На очереди проблемой является легальная реклама на пиратских ресурсах. Крупные компании размещают рекламу на скопированном у правообладателей контенте по сниженным ценам. «Газпром-Медиа Холдинг» видит выход в законодательном запрете размещения рекламы на таких сайтах, по аналогии с букмекерами, которые могут рекламироваться только в спортивных СМИ.
Что касается удаления приложений из онлайн-магазинов, предлагается этим не ограничиваться, а блокировать сервера, с которых идут видеопотоки.
Также была затронута тема пользовательского (UGC) и нейросетевого контента (AIGC). Сегодня Холдинг, в составе которого, в частности, есть продюсерский центр «Инсайт Люди», куда входят более 2,5 тыс. блогеров, особенно заинтересован в развитии возникающих трендов и считает важным, чтобы блогерская деятельность регулировалась и была защищена на законодательном уровне.
Кроме того, Холдинг находится в беспрерывной коммуникации с контролирующими органами и по вопросу применения законодательства о рекламе, особенно по отношению нововведений - отчетности по интернет-рекламе, ее маркировке, а также выплате 3-х процентного сбора с размещений рекламы в сети.
Также фокус «Газпром-Медиа Холдинга» лежит и в традиционном применении норм закона о рекламе. Людмила Смирнова подчеркнула звездная болезнь оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой. По ее словам, если потребитель столкнется с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте.
Реклама с дисклеймерами на радио, если верить словам Людмилы Смирновой, находится в неравных условиях при сравнении с другими видами рекламы. В следствии она менее очаровательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени , так и для слушателей. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров.
«Дисклеймеры в аудиорекламе, на основании ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию - предостерегать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях, - считает генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук. - Радиоотрасль давно выступает затейщиком корректировки закона о рекламе по отношению аудиорекламы в надежде улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Полагаюсь, в ближайшем будущем сущностные изменения в этой части произойдут».
Фото: «Газпром-Медиа Холдинг»