По итогам 1 квартала 2017 году китайский производитель смартфонов, компания Meizu, заняла 3% российского рынка смартфонов по объему поставок в штучном выражении, сообщил представитель «Гермес Мобайл Дистрибьюшн», эксклюзивного дистрибьютора марки в России со ссылкой на данные JfK.
При этом по конечным итогам 2016 года бренд занял 1,8% российского рынка смартфонов, а на начало бывшего года его доля составляла 0,4% — именно тем временем началась активная экспансия в розничные каналы продаж, включая крупный сотовый ритейл. До этого смартфоны продавались предпочтительно через собственный интернет-магазин, а марка была знаменита в основном лишь гик-аудитории фанатов.
Интересно, что с фанатами марки дистрибьютор активно взаимодействует, в частности, в начале апреля в Москве и Санкт-Петербурге прошли встречи участников официального форума и неофициального клуба любителей Meizu: на каждой из них пребывало более сотни активистов. Эти люди являются, по сути, бесплатными бренд-амбассадорами: увлеченный фанат активно рассказывает своему кругу общения о превосходствах смартфонов, которыми пользуется сам. При этом эти люди, как правило, являются лидерами мнений условно выбора смартфона. Данный ход впоследствии переняла и Xiaomi (хотя тут ходит много фанатских споров условно того, кто был первым) — ее смартфоны в Китае вообще даже можно было покупать через бренд-амбассадоров по схеме многоуровневого маркетинга. Кстати, Meizu с китайского переводится как «группа гиков».
По итогам 2017 года Meizu намерена занять 5-6% рынка в штучном выражении, объем поставок в каналы у дистрибьютора резко вырос после того, как в недавнем прошлом официального прихода Xiaomi в Россию цены на Meizu были снижены на 10-20 и поболее процентов; запас по марже позволяет немножко поиграть в ценовую войну.
Однако сегодня китайцы могут привлечь не только невысокой ценой при серьезных характеристиках: так, например, Meizu славится Flyme OS — глубоко кастомизированными сборками на базе Android, устанавливаемыми на смартфоны. По простоте использования они приближаются к iOS — кстати, занимательно, что первые смартфоны Meizu были воспрещены к продаже в Европе после иска Apple, которая оговаривала китайцев в копировании дизайна iPhone.
Еще одна фирменная черта марки — высокое качество звука в наушниках; производитель всегда уделяет особое внимание аудиотракту, что не изумительно, учитывая тот факт, что изначально (с 2003 года) компания издавала продвинутые плееры, а лишь в 2009 году заинтересовалась рынком смартфонов.
Помимо смартфонов, Meizu издаёт также ряд аксессуаров к ним (колонки, селфи-палки), а также занимательные разумные часы с механическими стрелками и без дисплея, которые работают в качестве шагомера и могут отображать уведомления со смартфона.