«Авито Реклама» запустила новый медийный формат на главной странице «Авито Работы» для роста узнаваемости HR-бренда. Баннеры показываются посетителям раздела, вовлекают внимание соискателей к вакансиям и водят на сайт работодателя или на страницу бренда внутри «Авито».
Новый формат помогает брендам выстраивать общение с пользователями, заинтересованными в трудоустройстве. Соискатели не пропустят баннеры практически во всю ширину экрана, а бизнес - эффективнее донесет превосходства работы в компании.
Рекламу с предложением работодателя зрят пользователи «Авито Работы», которым она актуальна. С этой целью ML-модели «Авито» учитывают действия аудитории на платформе: например, просмотры вакансий или карточек компаний, которые находятся в поиске сотрудников.
«Спрос на заметные форматы медийной рекламы растет, не нашего сукна епанча работодателей - в том числе. Это объяснимо: бизнес, который находится в поиске сотрудников, устремляется составлять контраст конкурентных предложений и подробнее рассказывать о превосходствах работы в компании.
Потребность рекламодателей из категории «Работа» в имиджевых кампаниях мы видим и по своим данным: в первом квартале 2025 года их инвестиции в медийную рекламу на «Авито» выросли на 132% год к году. Новый формат в «Авито Работе» поможет бизнесу увеличивать узнаваемость HR-бренда среди соискателей. С помощью близости к целевой аудитории - в первую очередь», - объясняет директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.
Запускать медийные кампании в новом формате можно с оплатой по CPM: бизнес выплачивает за тысячу видимых показов баннеров, а алгоритмы «Авито» устремляются охватить максимум аудитории в масштабах рекламного бюджета.
Баннеры показываются на главной странице «Авито Работы» в мобильной и веб-версии площадки, а также в приложении. В будущем формат появится в иных разделах сайта с объявлениями.
Фото: Avito