По итогам 2024 года российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в глобальной сети интернет показал положительную динамику. Эксперты АРИР оценили его объем в 1,236 трлн рублей. Это на 53% больше, чем год назад. Инвестиции в традиционные сегменты выросли на 27% и составили 542,7 млрд рублей. Вложения в инновационные форматы увеличились на 83% и превысили 693 млрд рублей.
«Впервые по конечным итогам года превышен показатель в триллион рублей. Напомню, что в 2023 году емкость рынка составил 807 млрд», - говорил президент АРИР Борис Омельницкий.
Расчет проводился по методике, предложенной в 2022 году, согласно которой рынок рекламы и продвижения в глобальной сети интернет делится на два блока. Традиционные сегменты включают в себя бюджеты на performance и branding. Второй раздел - инновационные форматы - учитывает инвестиции в классифайды, Influencer Marketing, аудиорекламу, рекламу в мессенджерах но у мобильных операторов, E-Retail Media Ad.
Объем performance-рекламы увеличился на 24% - эксперты оценили сегмент в 437,7 млрд руб. Вложения в Branding Video составили 32 млрд руб., что на 23% больше, чем год назад. Значительно, на 50%, выросли затраты на баннерную рекламу - они достигли 73 млрд руб.
Наибольший рост среди инновационных форматов показал Influence Marketing. Его объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд руб. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд руб. - сегмент продолжает стабильно создавать себе подобных, на 133% год к году.
Инвестиции в Messenger Ad поднялись до 30 млрд руб., показав динамику +50% относительно к минувшему периоду. Вложения в сегменте Classified увеличились на 36% - до 190 млрд руб. На рекламу у мобильных операторов был истрачен 35 млрд руб., а на аудиорекламу - 0,79 млрд руб. Рост составил 17% и 6% соответственно.
Совокупный объем остальных видов инновационной рекламы (рекламное размещение в онлайн-играх и трансляциях игр, e-mail-маркетинг и те маркетинговые инструменты) достиг 9,3 млрд руб. Это на 25% больше при сравнении с 2023 годом.
Фото: Freepik