В Москве стартовал ежегодный форум CSTB.PRO.MEDIA 2025, собравший руководителей крупнейших российских медиахолдингов и телекомпаний, а также представителей профильных ведомств.
Одна из ключевых тем стратегической сессии «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри самой страны и в чужих странах» -создание более прозрачных «правил забавы», основанных на беспристрастных целевых показателях. В области заместителя генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга» Юлии Голубевой, «взаимоотношения телеканалов, вещателей с кабельными операторами требуют перезагрузки».
Представители операторов обязаны быть готовы к прозрачности и раскрытию данных о количестве абонентов и статистики просмотров, если желают зарабатывать вместе с телекомпаниями и медиахолдингами. «Вещатели готовы предложить решения, которые позволят кратно увеличить доходы. Но та «закрытость» не нашего прихода операторов, среди прочего, является одной из причин стагнации на российском рекламном рынке в ТВ-сегменте», - подчеркнула Юлия Голубева.
Неименье единой системы измерения аудиторных показателей – знаменитая проблема, которая не первый год становится темой обсуждения в масштабах CSTB.PRO.MEDIA. Однако единые критерии не выработаны до сих пор: у ТВ ключевая метрика - рейтинг и доля, у онлайн-платформ - количество просмотров; сверять и суммировать эти показатели невозможно.
Иная не менее больная тема для медиаиндустрии – рабочие места для творческой молодежи. По версии Юлии Голубевой, создавать и продвигать контент для телеканалов и онлайн-кинотеатров без звезд в кадре и состоявшихся специалистов за кадром, трудно, однако начинающие профессионалы после учебных заведений также могут являться востребованы в области.
«Вопрос в том, чтобы выпускники кинематографических, театральных коммерческих и государственных школ имели возможность сделать что-то, пока они учатся. А тогда, выпускаясь, они получат гораздо больше шансов быть трудоустроенными и востребованными, и получить заказ от телеканала или онлайн-кинотеатра», - уверена Юлия Голубева.
Фото: Pikwizard