E-Promo-Group оценила стоимость digital-рекламы в России по конечным итогам 2024 года. Самым востребованным сегментом продвижения остается performance-реклама: стоимость конверсии в этом сегменте выросла на 32% при сравнении с 2023 годом. В 2025 году затраты на эффективную рекламу могут вырасти еще на 30%, как и, в целом, расходы на рекламу в онлайн.
По достоверным сведениям аналитического отчета компании E-Promo-Group, рынок рекламы в России в 2024 году вырос на 40-45% (с учетом Retail Media). В первую очередь, с помощью e-commerce: по конечным итогам года данный сектор экономики вырос на 35-45% - в 2-3 раза прытче розничной торговли (15%). Поэтому рекламодатели, как и потребители, уделяют основное внимание цифровой рекламе.
Иные немаловажные факторы роста интереса к интернет-рекламе - совершенствование работы рекламных площадок, медийная поддержка, привлекательность предложений и лояльность к бренду. Разнокалиберность минувшего года - снижение прямой конверсионности performance-рекламы (оплата рекламодателем конкретных действий потребителя – переход на сайт рекламодателя, клик, скачивание, оформление заявки). Клиентский путь стал длиннее с помощью более частого отожествления предложений в различных каналах дистрибуции продукта, подчеркивают творцы исследования. Тенденция сохранится и в 2025 году: рекламные затраты продолжат рост, а цена эффективного продвижения, стоимость конверсии (CPA, Cost Per Action) вырастет еще на треть.
По итогам 2024 года заметно подорожала и стоимость клика: (CPC, Cost Per Click,), и стоимость конверсии. К образцу, стоимость клика в области купли-продажи жилья выросла на 16%, ну а в фармацевтике упала на 15%. CPA в недвижке выросла на 57%, ну а в фарме снизилась также на 15%.
Фото: Pikwizard