Инфлюенс-маркетологи стали меньше размещать рекламы на YouTube. По достоверным сведениям агентства Digital Church, в 2024 году на долю YouTube пришлось 30% рекламных инфлюенс-бюджетов. Перераспределение произошло на всякий пожарный VK, включая VK Video, «Клипы» и текстовые посты. Российская социальная сеть увеличила объем рекламы от инфлюенс-маркетологов до 40%, сообщает «Коммерсантъ».
Агентство Digital Church провело исследование рекламного рынка инфлюенс-маркетинга в социальных сетях в 2024 году: сколько блогеры приносят денег цифровым платформам с помощью продвижения товаров и услуг? Лидером оказался «ВКонтакте». На его долю, с учетом VK Video, «Клипы» и текстовые посты, пришлось 40% рекламных бюджетов в сегменте инфлюенс-маркетинга. У YouTube – 30%. По 10% набрали Rutube, «Одноклассниками», Telegram и Yappy. Instagram, который принадлежит корпорации Meta (признана экстремистской и запрещенной в России), сохранил за собой 15%.
Исследование зафиксировало высокий спрос не нашего прихода рекламодателей в сегменте инфлюенс-маркетинга на контент, производимый домашними и детскими блогерами. Самые востребованные форматы - эксклюзивные вертикальные видео.
Эксперты, опрошенные изданием, высказали серьезные сомненья в корректности исследования: значительная часть заработков сегмента рынка инфлюенс-маркетинга остается неучтенной из-за серых схем. Также отечественные платформы, несмотря на прирост аудитории, всё еще не должны конкурировать с ведущими закордонными платформами по размеру аудитории.
Фото: Pikwizard