По итогам 2016 года объем российского рынка легальных видеосервисов в России достиг 11,18 млрд руб., что на 32% больше, чем год назад. Выручка компаний от рекламной модели выросла на 22,4%, а от платной реализации контента - на 50,4%. Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка легальных видеосервисов в 2016 году.
Всего к 2020 году, по оценкам J'son & Partners Consulting, доходы рынка легальных видеосервисов вырастут на 78 % при сравнении с 2016 годом, до 20 млрд руб. Рынок будет создавать себе подобных в среднем на 16%. Однако глобальный рынок показывает еще большие темпы - в среднем 25% в год, поэтому доля российского рынка в общемировом объеме осталась на прежнем уровне, 0,5 %.
В J’son & Partners отметили изменения, произошедшие в структуре рынка в 2016 году: несмотря на то, что наиболее популярной моделью реализации контента является рекламная, компании все более удачно зарабатывают на платном контенте, развивая свои платформы, улучшая сервис. В резльтате - рекламная модель реализации контента в минувшем году снизила свои позиции с 65,3% до 60,5%, а подписки выросли с 3,8% до 11,2%.
Онлайн-кинотеатры заняли 70% рынка легальных видеосервисов в денежном выражении, в том числе с помощью платных сервисов для мобильных устройств и Smart TV. За год список операционно безубыточных компаний увеличился, напомнили в J’son & Partners.
Доля операторов платного ТВ при продаже контента выросла с 11,7 % до 12,2 %, что составляет около 1,37 млрд руб. Операторы вышли на второе место с помощью роста базы IPTV-абонентов, а также усилий по продвижению VOD.
Доля телеканалов в течение года осталась прежней - 11,8 %. За нелинейный просмотр своего видео они собрали 1,32 млрд руб. В минувшем году телеканалы стали предлагать платные подписки, дающие право просмотра контента без рекламы, отметили в агентстве.
5,9% рынка пришлось на платформы цифровой дистрибуции, таком как YouTube - это меньше на 1%, чем год назад. "Введение НДС при продажах цифрового контента способно замедлить развитие этого сегмента в ближайшие несколько лет из-за роста стоимости для пользователей", - добавили в J’son & Partners.
В ближайшее время агентство прогнозирует увеличение сотрудничества телеком-операторов и онлайн-кинотеатров. В 2016 году по такой модели запустил свой VOD-сервис "Триколор ТВ" – крупнейший по количеству абонентов игрок на рынке платного ТВ страны. Если ориентироваться на модель "Триколора", то будет создавать себе подобных производство собственного контента и интеграция с линейным ТВ.
"Основная задача онлайн-кинотеатров – не различаться от конкурентов, так как с точки зрения пользователя при увеличении размера видеотек исчезает разница между разными сервисами", - делают вывод в агентстве.