Российские крупные блогеры в разы нарастили доходы в запрещенных соцсетях, несмотря на их блокировку, пишут «Известья».
Доходы крупных блогеров в Instagram*, чья аудитория выше 800 тыс. человек, увеличились на 20% к минувшему году, до 130 млн рублей, рассказали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). За 11 месяцев 2024-го суммарно пятерка отечественных крупнейших блогеров заработала 130,5 млн рублей, что на 21 млн больше, чем за подобный период 2023 года.
В целом, согласно данным Единого реестра интернет-рекламы, рекламодатели истратили на рекламу в Instagram*, X, Facebook* за 11 месяцев 2024 года 4,7 млрд рублей, когда за подобный период 2023-го всего 581 млн. Это составляет 1,65% от общего бюджета, истраченного рекламодателями на рекламу, сообщили в Роскомнадзоре.
Доход творцов VK Видео вырос в 2,5 раза
В 2023 году ситуация была другой - российские инфлюенсеры потеряли в заработке, он сократился на 3,5 млрд рублей, достигнув 1 млрд без учета того, что они выплатили в форме задолженностей по налогам. В АБА излагали это тем, что некоторые блогеры прекратили или приостановили свою деятельность после ряда звучных разбирательств. «Основной рост заработков связан скорее с увеличением стоимости размещений, нежели с притоком новых рекламодателей. В масштабах структуры Meta (признана экстремистской и воспрещена в РФ) наиболее важным игроком рекламного рынка выступает Instagram*, так как именно эта платформа занимательна блогерам в уважение чего своего функционала и алгоритмов - лента рекомендаций позволяет "завируситься" кратким роликам. Именно формат Reels сейчас наиболее излюбленный не только в качестве регулярного контента, но и для рекламных интеграций», - объяснили в АБА.
Facebook*, изначально более преимущественный для текстовых публикаций, не снискал особенного интереса среди рекламодателей и популярных русскоязычных блогеров, отметили там. X, несмотря на наличие русскоязычных пользователей с тысячной и поболее аудиторией, попросту неудобен как инструмент для рекламы и продвижения, добавили в ассоциации.
Управляющий имеющий отношение агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин отметил, что наибольшие объемы аудитории пока еще остаются у блогеров в запрещенных сетях, им не удалось массово перевести ее на легальные медиаплатформы. «В то же время процесс "переливания" аудитории длится, и с течением времени ситуация как минимум выровняется. Наиболее перспективной платформой в 2025 году я вижу Telegram, где наблюдается значительный рост и маркетинга через лидеров мнений, и классического рекламного продвижения», - говорил он.
Несмотря на ограничения и значительный отток аудитории в 2022 году, в текущем квартале Instagram продолжает уменьшать скорость свои позиции на российском диджитал-рынке. Платформа остается особенно популярной среди обитателей крупных городов. Традиционно она - один из приборов для брендов, ориентированных как раз на аудиторию Москвы и миллионников, объяснил генеральный директор инфлюенсагентства «Почва» Георгий Лапшаков.
Впрочем, растет интерес рекламодателей и к отечественным соцсетям, например «VK Клипы» и Yappy, добавил он. «Эти площадки в большей степени вовлекают бренды, рекламные кампании которых нацелены на региональную аудиторию. VK остается лидером по объему рынка инфлюенс-маркетинга», - говорил Георгий Лапшаков.
Instagram как платформа не извлекает прямой пользы от размещения рекламы в России. Более того, в 2023 году благодаря активности блогеров и рекламодателей в этой соцсети бюджет страны пополнился на 848 млн рублей налоговых поступлений, напомнил эксперт. «Если отечественные платформы смогут привлечь аудиторию крупных городов и улучшат свой продукт, то мы увидим безусловно новую картину рынка. VK уже делает шаги в эту сторону», - подчеркнул Георгий Лапшаков.
* принадлежит организации Meta, общепризнанной в РФ экстремистской и запрещенной.
Фото: Freepik