Россияне всё чаще выплачивают товары с подачи сервисов BNPL, или по частям. Популярна покупка смартфонов по такой схеме – на них в 2024 году пришлось 30 % всех товаров и услуг, которые покупали по BNPL в объединённой розничной сети «МегаФона» и Yota. Самым популярным брендом смартфонов, выплачиваемых по частям, стал Apple.
В России набирает популярность оплата покупок с подачи BNPL-сервисов. Клиент получает возможность заплатить товар частями, каждая из которых составляет 25 % от общей суммы покупки. При этом переплаты, в отличие от покупки с отдачей, в этом случае нет. Комиссия может начисляться, только если покупатель продлевает срок выплаты суммы.
Клиенты объединённой розничной сети «МегаФона» и Yota чаще всего частями выплачивают смартфоны - на долю которых приходится почти треть всех покупок по BNPL, при этом год назад показатель был равен 22 %. Доля оплат «частями» аксессуаров к смартфонам - 21 % напротив 18 % годом ранее. Далее следует настройка оборудования - на неё приходится 17 % покупаемых по BNPL товаров и услуг. В услуги по настройке оборудования могут входить установка необходимых приложений на смартфон, подключение устройств «разумного дома» или наклеивание на экран защитных плёнок.
Кроме смартфонов, в текущем квартале россияне полюбили оплачивать «частями» планшеты. Так, в январе-сентябре 2024 года с подачи опции BNPL было приобретено на 12 % больше планшетов, чем за подобный период 2023 года. В деньгах данный показатель вырос на 14 %. В числе лидеров также смартфоны Apple (+19 % в штуках и +43 % в деньгах).
BNPL (Buy Now, Pay Later - «приобретай сейчас, плати потом») - опция, которая позволяет заплатить товар частями: клиент выплачивает сразу только часть стоимости, зачастую это 25 %, а остальные 75 % выплачиваются в течение краткого периода. При таком способе оплаты покупателю не нужно оформлять дополнительные документы, как при оформлении кредита, а сделки по BNPL не отражаются с отдачейной истории. Оплата покупок частями, которая совершается в течение 4-6 месяцев, для клиента выгоднее, чем кредит или покупка по кредитной карте, погашенная в такие же сроки.
Крупнейшими рынками BNPL в мире являются Китай, США и Европа, при этом впервые оплата частями возникла именно в Европе более 20 лет назад. Наивысшая доля оплаты покупок частями наблюдается в Австралии - там они занимают 50 %. В России сервисы BNPL начали появляться в 2021 году, доля оплат покупок «частями» сейчас не превышает нескольких процентов, однако данный рынок набирает обороты.
В объединённой розничной сети «МегаФона» и Yota можно приобрести гаджеты, аксессуары и услуги по BNPL от «Яндекс Сплит» и «Денум Плати частями».
«BNPL для нашего клиента - это в первую очередь возможность приобрести желаемый гаджет, аксессуар или наложить запрет услугу прямо теперь, без необходимости откладывать покупку до момента накопления нужной суммы. Кроме того, покупатель оценил удобство и технологичность нового продукта, так как при BNPL, в отличие от обычного кредита, не требуется оформления контракта и заполнения иных бумаг. Именно поэтому услуга так востребована, и её популярность будет создавать себе подобных, поскольку клиент не переплачивает за купленный товар. А для компаний, которые ввели такой способ оплаты покупок, это ещё и новые клиенты, рост спроса и среднего чека», - говорит директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Давид Борзилов.
Фото: Freepik