Команда монетизации и рекламных технологий «Авито» в тестовом формате запустила новый продукт «Настройка цены целевого действия» на основании искусственного интеллекта.
Новый продукт предназначен для предпринимателей - профессиональных пользователей во всех категориях Авито, ведущих беспрерывный бизнес на платформе, для более безошибочного контроля бюджета и объема продвижения. В его основе лежит принцип оплаты за результат и независимый контроль расходов. Списание бюджета происходит только за целевые состоявшиеся действия, неизрасходованная часть бюджета не сгорает, а переносится на следующий период.
«Обыденно более 4 миллионов представителей малого и среднего бизнеса пользуются Авито. Мы беспрерывно изучаем их потребности и отыскиваем способы улучшить пользовательский опыт. Чтобы предприниматели могли еще эффективнее работать на платформе, добавили в приборы продвижения новую настройку. Теперь пользователи могут полностью контролировать расходы, ещё бы управлять бюджетом и заплатить только за результат за счет одной настройки цены за целевое действие», - объясняет Герман Царев, Директор по продукту для профессиональных продавцов.
Как работает «Настройка целевого действия»
При распределении трафика между продавцами, алгоритмы будут учитывать качество и привлекательность объявления, а также ставку за целевое действие, которую укажет продавец в ручном или автоматическом режиме.
При ручной настройке пользователь по отдельности избирает цену целевого действия, ну а в автоматическом режиме довольно установить предельный уютный бюджет на момент, неделю или месяц: алгоритм сам подберет оптимальную цену для максимизации результата. Например, если пользователь установил вседневный бюджет в 1000 рублей, то в течение каждого дня алгоритмы будут тратить не более 1000 рублей. Целевым действием может быть просмотр объявления, звонок, чат с клиентом или соискателем, исходя из категории размещения объявления.
Кроме того, алгоритм подскажет, скольких приблизительно конкурентов при заданной цене получится обойти. Чем больше цена или бюджет, тем чаще и тем выше люди будут видеть объявление в поисковой выдаче.
Первыми воспользоваться настройкой целевого действия смогут продавцы некоторых товарных категорий. Постепенно функционал будет доступен всем профессиональным продавцам на Авито.