Nokia сохраняет за собой второе место по проникновению среди брендов телефонов и смартфонов, говорится в следствиях исследования Deloitte, которое публикует газета «Коммерсант». Почти у любого шестого россиянина основной телефон или смартфон произведен под брендом финской компании, ее доля в проникновении составляет 15%.
Опережает ее только Samsung с 24%, которая уже 5 лет подряд является лидером рынка в штучном выражении. iPhone занимает третье место — он есть лишь у 10% россиян, далее идут Sony с 6% (включая Sony Ericsson) и Lenovo c 6%, у 5% — Fly, по 4% приходится на HTC, LG и Alcatel.
Высокую долю Nokia можно объяснить тем, что у 47% обитателей страны нет смартфона, они пользуются кнопочными моделями, ну а в этом сегменте производитель был мощен ранее и занимает заметную долю до сих пор, являясь едва не единственным широко представленным в этом сегменте А-брендом с несколькими моделями (у Samsung всего одна, остальное — это китайцы). Темпы снижения проникновения кнопочных телефонов невелики: смартфоны приросли только на 9 процентных пунктов, и потолок насыщения, в общем, тоже виден — в продажах в 2016 году смартфоны заняли 71%, а 29% — кнопочные телефоны.
Все же, понятно, что большая доля Nokia связана с увеличением срока реплейсмента мобильных телефонов: по конечным итогам 2016 года В 2016 срок реплейсмента мобильного телефона в России составил 21,8 месяца, что почти на месяц больше, чем в 2015 году, когда показатель составлял 20,9 месяца. В 2014 году потребители обновляли свой основной телефон в среднем раз в 20,три месяца, ну а в 2013-м каждые 22,два месяца..
Однако в 2008 году срок реплейсмента составлял 3 года, ну а в 2001 — 4,5, то бишь, в целом телефоны стали менять значительно чаще, притом что средняя цена проданного устройства в долларовом выражении с 2008 года не изменилась (она составляла и составляет около $200). Почему же телефоны стали менять чаще?
Во-первых, сами модели стали иметь более краткий жизненный цикл и прытче изнашиваться физически. Во-вторых, пару лет назад смартфоны живо развивались в качественном смысле и между старой и новой моделями была целая пропасть в плане быстродействия, времени автономной работы, качества камеры и прочих важных параметров: покупка нового смартфона приносила очевидные превосходства в пользовательском опыте. Сейчас данный тренд схлопывается, так как новые модели почти не отличаются от старых, что вместе со снижением покупательской способности населения приводит к увеличению срока реплейсмента. В-третьих, современные смартфоны становятся все менее ремонтопригодными, а при повреждениях их неоднократно выгоднее заменить, чем отремонтировать.